Industri matahari terbit adalah industri berkembang yang diyakini investor memiliki banyak harapan dan pada akhirnya akan menjadi sektor pasar yang besar dan berpotensi dominan. Aktivitas investor di sekitar industri seperti itu biasanya cepat karena orang berusaha memposisikan diri untuk mengambil keuntungan dari kebangkitan industri, dan regulator pemerintah mungkin juga tertarik dengan industri yang tumbuh seperti itu. Istilah yang terkait erat adalah “industri matahari terbenam,” yang menggambarkan industri yang sebelumnya kuat mengalami penurunan sebagai akibat dari perubahan kondisi pasar, munculnya teknologi baru, dan perkembangan minat dan kebutuhan baru di pasar terbuka.
Salah satu contoh industri sunrise adalah industri teknologi pada tahun 1990-an. Banyak investor menyadari bahwa industri Internet dan telekomunikasi berkembang pesat dan dengan cepat akan menjadi kekuatan pasar yang signifikan. Perusahaan baru menjamur di lanskap ekonomi dan investor sangat ingin mengambil bagian dalam upaya penggalangan dana seperti penawaran umum perdana, mengakui potensi keuntungan yang signifikan.
Industri Sunrise mendapat manfaat dari inovasi termasuk teknologi baru dan cara baru dalam melihat dan memecahkan masalah. Orang-orang dari berbagai usia mungkin terlibat, meskipun banyak yang memiliki proporsi anak muda yang besar dengan ide-ide baru dan pendekatan bisnis. Pendanaan bervariasi karena perusahaan berjuang untuk pijakan dan mengukir ceruk di industri dan omset perkembangan baru seringkali sangat tinggi. Tren dalam industri matahari terbit meningkat dan menurun dengan cepat dan akhirnya beberapa perusahaan dan ide muncul dan menjadi terkenal di industri ini.
Pertumbuhan yang cepat, banyak peluang, dan nasib yang berubah dengan cepat adalah karakteristik dari industri matahari terbit. Investor tidak selalu dapat memprediksi arah masa depan industri semacam itu, tetapi mereka yang membuat prediksi yang cerdas akan diuntungkan. Orang-orang yang berinvestasi di perusahaan teknologi besar ketika mereka masih relatif kecil, misalnya, mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam portofolio saham mereka dari waktu ke waktu karena nilai perusahaan meningkat.
Pada akhirnya, industri matahari terbit akan menjadi industri yang matang. Industri yang matang mengalami pertumbuhan yang lambat, stabil, dan inovasi yang relatif terbatas. Jumlah perusahaan dalam industri biasanya menyempit dari waktu ke waktu dan banyak perusahaan mengandalkan inti dari produk unggulan untuk mempertahankan reputasi mereka dan menghasilkan pendapatan tetap. Ketika teknologi dan ide-ide baru mulai muncul untuk menggantikan industri, ia mengalami kemunduran dan menjadi industri yang tenggelam.
Industri matahari terbit sering kali mewakili cara baru untuk mendekati masalah lama. Sebagai contoh, energi alternatif berupa angin dan tenaga surya merupakan industri matahari terbit pada tahun 2000-an, menggantikan batu bara dan sumber energi tak terbarukan lainnya.