Iklan web seluler adalah metode pemasaran online di mana iklan ditampilkan secara eksklusif melalui browser Web ponsel. Membeli iklan Web seluler mirip dengan membeli iklan untuk situs web di komputer ukuran penuh, tetapi ada batasan desain, dan iklan sebagian besar adalah biaya per mil (CPM). Iklan ini dapat digunakan untuk mengumpulkan penjualan, mengisi formulir, atau menangkap email. Persaingan lebih rendah dalam pemasaran seluler, karena hanya satu unit iklan yang ditampilkan dalam satu waktu — ketika tampilan pengiklan ditampilkan, itu akan menjadi satu-satunya di situs web.
Ada banyak metode pemasaran online, tetapi kebanyakan dari mereka menargetkan situs web yang dilihat di komputer desktop dan laptop. Dalam periklanan web seluler, pemasaran dilakukan di situs web yang dilihat dari perangkat seluler. Sementara periklanan seluler sebagian besar berkaitan dengan browser Web, pengiklan juga dapat memiliki iklan di TV seluler dan pesan seluler, tetapi iklan ini biasanya memiliki klik-tayang yang lebih rendah — tingkat di mana konsumen melihat iklan di perangkat selulernya dan klik di atasnya untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.
Saat pengiklan menggunakan iklan web seluler, dia membeli ruang seperti iklan Internet biasa. Ini dapat dilakukan melalui pemilik situs web yang menjual ruang atau hub yang menampilkan iklan di jaringan situs web. Tidak seperti iklan Internet ukuran penuh, hanya ada satu jenis metode periklanan: CPM. Ini berarti pengiklan harus membayar jumlah tertentu untuk setiap 1,000 tayangan iklan. Iklan ditampilkan di perangkat dengan ukuran berbeda, jadi pengiklan biasanya harus mengirimkan beberapa iklan berbeda, masing-masing dioptimalkan untuk ukuran berbeda.
Meskipun iklan iklan web seluler dibayar dengan cara yang sama, iklan dapat digunakan dengan cara yang berbeda. Iklan seluler dapat digunakan untuk mengarahkan orang ke situs web bisnis untuk melakukan pembelian, mengisi formulir untuk informasi lebih lanjut, atau untuk mendapatkan alamat email untuk iklan email di masa mendatang. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menuai keuntungan dari iklan mobile, terlepas dari apa yang pengiklan jual atau lakukan secara online.
Tidak seperti iklan Internet, iklan web seluler dianggap kurang kompetitif. Salah satu alasannya adalah pengguna web seluler lebih sedikit daripada pengguna Internet, sehingga sebagian besar pengiklan lebih fokus pada iklan Internet. Alasan lainnya adalah, ketika spanduk iklan ditampilkan, hanya satu yang ditampilkan dalam satu waktu. Alih-alih berpotensi membaca atau melihat beberapa iklan, pemirsa hanya akan dapat membaca dan terhubung dengan satu unit iklan pada satu waktu, yang dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih baik.