Iklan TV tanggapan langsung mengacu pada iklan televisi yang meminta pemirsa untuk segera menanggapi penawaran produk. Sementara sebagian besar iklan TV memiliki tujuan untuk menciptakan kesadaran merek pada audiens target mereka, televisi respons langsung, yang biasanya berupa iklan 60 detik atau infomersial 30 menit, malah direncanakan untuk hasil langsung. Pemirsa TV diberikan konten yang sangat persuasif dan demonstratif yang mendorong mereka untuk “bertindak sekarang” dengan menelepon nomor telepon bebas pulsa, menulis surat ke alamat pos tertentu, atau mengunjungi situs web tertentu.
Jenis respons langsung yang diminta dari audiens target ini disebut “ajakan bertindak.” Dalam iklan TV tanggapan langsung, ini biasanya dilakukan di seluruh iklan atau gaya dokumenter dari konten informatif yang disebut infomersial dengan menunjukkan nomor telepon kontak atau alamat web di layar. Pengumuman bersuara juga biasanya menyertai ajakan bertindak langsung ini untuk memesan produk yang diiklankan.
Produk yang dipromosikan dalam iklan tanggapan langsung televisi sangat bervariasi. Namun, sebagian besar cenderung untuk produk rumah tangga yang unik dan pemecahan masalah. Strategi khas dari banyak iklan TV tanggapan langsung adalah untuk menunjukkan para aktor berjuang dengan solusi umum, namun tidak seefektif, untuk kebutuhan rumah tangga, seperti pembersihan, persiapan makanan, atau masalah penyimpanan, sebelum menunjukkan keefektifan produk unggulan.
Demonstrasi produk ini, yang diberikan bersama dengan komunikasi verbal tentang manfaat unik dan ajakan bertindak yang kuat untuk memesan barang, biasanya cukup berhasil mendapatkan pesanan pelanggan. Misalnya, ruang hampa udara yang dirancang untuk bergerak secara efisien di sudut terkecil sekalipun untuk membersihkan rumah dapat ditunjukkan oleh orang yang mengoperasikannya selama iklan TV tanggapan langsung. Semua manfaat penyedot debu, seperti dapat mengambil berbagai jenis puing saat masuk ke ruang kecil, kemungkinan besar akan disebutkan oleh orang yang menyedot debu serta setidaknya satu aktor lainnya. Salah satu aktor mungkin menyuarakan keprihatinan atau pertanyaan yang kemungkinan besar akan dimiliki oleh pemirsa target, seperti apakah mesin tersebut dapat mempertahankan kinerja yang luar biasa secara konsisten atau betapa mudahnya mengganti tas.
Tembakan berikutnya dalam iklan tersebut kemudian dapat menunjukkan seorang aktor mengosongkan kantong vakum secara sederhana dan efisien dengan orang yang mengajukan pertanyaan bertindak cukup terkesan. Orang tersebut kemudian dapat mengajukan pertanyaan atau tantangan baru, seperti menanyakan apakah produk tersebut dapat menangani gorden dan pembersihan tangga. Setelah kekhawatiran ini kembali berhasil ditunjukkan dan semua fitur vakum telah terbukti bermanfaat, unik, dan memecahkan masalah, insentif untuk memesan segera dapat ditambahkan ke ajakan bertindak sebelumnya. Insentif ini biasanya diberikan di akhir segmen iklan TV tanggapan langsung dan biasanya berupa penawaran menarik seperti menerima aksesori gratis serta diskon untuk menelepon nomor di layar “sekarang!”