Iklan terpadu adalah bentuk iklan di mana produk atau layanan unggulan digunakan dalam konteks bentuk media lain, bukan hanya tampil sebagai iklan. Ini dapat mengambil sejumlah bentuk yang berbeda, dan dapat digunakan dalam format cetak seperti surat kabar dan majalah, televisi dan film, dan format digital seperti situs internet. Pada dasarnya, iklan ini muncul sebagai bagian dari media di sekitar mereka, bukan sebagai iklan yang didefinisikan secara jelas yang dapat dengan mudah diabaikan. Iklan terintegrasi telah dikritik oleh beberapa pelanggan dan pengiklan karena terlalu mengganggu, sementara yang lain melihatnya sebagai bentuk iklan yang lebih halus.
Komponen penting dari iklan terpadu, di media apapun, adalah bahwa iklan awalnya muncul sebagai bagian dari media sekitarnya. Salah satu contoh sederhana dari iklan tersebut adalah penempatan produk dalam film dan program televisi. Seorang tokoh dalam film, acara televisi, atau bahkan video musik mungkin sedang meminum soda merek tertentu, menggunakan telepon seluler atau komputer tertentu, atau mengenakan pakaian yang dengan jelas menunjukkan label merek tersebut. Jenis iklan terintegrasi ini mungkin cukup halus dalam beberapa kasus, sementara penggunaan penempatan produk lainnya dapat terlihat jelas dan bahkan mengganggu bagi sebagian pemirsa.
Iklan terintegrasi dalam format cetak bisa agak lebih halus. Majalah dan surat kabar dapat menyertakan iklan yang awalnya tampak sebagai bagian dari teks di sekitarnya, seperti iklan yang diformat agar tampak seperti artikel di sekitarnya. Iklan semacam itu sering kali menyertakan teks yang menyatakan bahwa itu adalah iklan, dan bukan artikel atau editorial, tetapi kesan awal pada pembaca adalah bahwa iklan tersebut adalah sebuah artikel. Iklan terpadu di media cetak juga dapat mengambil bentuk yang mirip dengan penempatan produk dan mencakup editorial, kadang-kadang disebut “advertorial”, di mana pemberi komentar mendukung atau menyarankan produk tertentu.
Format digital dan interaktif Internet adalah lingkungan yang sempurna untuk periklanan terintegrasi. Iklan semacam itu menghindari bentuk umum dari iklan pop-up atau spanduk, dan malah memasukkan iklan ke dalam tata letak halaman web. Ini dapat mencakup semuanya, mulai dari iklan berbayar yang muncul di hasil mesin pencari hingga iklan yang muncul dalam teks isi halaman web. Kritik terhadap iklan terintegrasi sering mengklaim bahwa iklan semacam itu bersifat menipu, karena iklan tersebut sering kali tampak seperti konten daripada komersial pada pandangan pertama. Mereka yang mendukung iklan semacam itu, bagaimanapun, bersikeras bahwa iklan semacam itu secara visual kurang menyinggung pembaca atau pemirsa, dan pada akhirnya lebih efektif daripada metode tradisional.