Iklan spanduk adalah gambar persegi panjang yang ditampilkan di situs web yang bertindak sebagai portal ke situs pengiklan setelah diklik. Sementara iklan spanduk asli menampilkan sedikit lebih banyak daripada gambar dan teks, banyak dari iklan saat ini bersifat interaktif, menampilkan animasi flash, video, dan audio untuk menarik perhatian penonton. Iklan ini adalah komponen utama dari iklan online kooperatif dan iklan “bayar per klik”, yang unik untuk Internet.
Iklan spanduk mungkin menggunakan teks atau suara untuk memberi isyarat kepada pemirsa agar mengeklik atau “mengarahkan mouse” ke iklan tersebut untuk memengaruhi beberapa perubahan dalam animasi iklan. Misalnya, beberapa iklan menantang pemirsa untuk mengeklik target bergerak atau menjawab pertanyaan sepele, sehingga menarik pemirsa untuk berpartisipasi dalam permainan di dalam iklan itu sendiri. Iklan spanduk bergerak, yang meluncur melintasi layar untuk menarik perhatian pemirsa dan menghalangi pandangannya ke browser web, sering kali memonopoli bandwidth dan terkadang dengan sengaja menyulitkan pemirsa untuk menutupnya. Jenis iklan ini biasanya dilihat sebagai bentuk iklan web yang mengganggu, jika bukan tidak etis.
Seiring dengan surat langsung, iklan pop-up, dan hyperlink teks biasa, iklan spanduk adalah salah satu model utama periklanan yang digunakan oleh situs web yang ingin mengiklankan produk atau layanan mereka secara online. Situs web yang ingin menggunakan iklan ini memiliki opsi untuk berpartisipasi dalam pertukaran tautan dengan situs web lain yang menghasilkan jenis lalu lintas yang ingin mereka terima di situs mereka sendiri. Misalnya, perusahaan desain web dan penulis teknologi mungkin setuju untuk meng-host iklan spanduk satu sama lain di situs masing-masing. Contoh di mana dua situs web yang bersaing berpartisipasi dalam pertukaran iklan, seperti perancang web yang menghosting iklan untuk perancang web lain, adalah contoh iklan kooperatif.
Iklan bayar per klik adalah model penetapan harga yang populer untuk iklan spanduk. Dengan iklan bayar per klik, situs web yang menghosting iklan tidak membebankan biaya kepada pemilik iklan untuk jumlah orang yang melihat iklan, juga dikenal sebagai tayangan, melainkan untuk berapa kali pemirsa mengklik iklan spanduk, yang dikenal sebagai klik-tayang. Dengan begitu, pemilik spanduk hanya membayar lalu lintas ke situs webnya, dan lalu lintas apa pun yang hilang ke situs tuan rumah diganti dengan pembayaran dari pemilik iklan.