Iklan radio adalah jenis iklan yang dibuat untuk media penyiaran radio. Biasanya berdurasi 30-60 detik, iklan radio sering mengandalkan isyarat audio yang mudah diingat, seperti jingle atau frase yang menarik, untuk menarik perhatian audiens. Dengan biaya produksi yang rendah dan kemampuan untuk menargetkan demografi tertentu melalui pemilihan stasiun, iklan radio dapat menjadi cara terbaik untuk menyebarkan berita tentang suatu produk atau perusahaan.
Iklan radio dimulai pada tahun 1920-an, karena siaran radio semakin menjadi fitur kehidupan sehari-hari. Selama ini, iklan radio sering berbentuk sponsorship, di mana perusahaan akan membayar sebagian dari biaya produksi untuk program radio dengan imbalan pengumuman reguler atau referensi ke produk mereka. Penyiar akan sering membaca iklan skrip untuk sponsor mereka selama istirahat di program utama. Di zaman modern ini, penyiar radio masih mengumumkan sponsorship, tetapi sebagian besar iklan radio dilakukan melalui radio spot atau iklan yang diproduksi yang dimasukkan ke dalam siaran saat istirahat.
Sebuah iklan radio harus mampu menarik perhatian orang dari kegiatan lain. Karena orang cenderung mendengarkan radio saat mereka mengemudi, mengantre, atau di ruang tunggu, iklan radio harus cukup menarik untuk mengalihkan perhatian dari aktivitas utama pendengar. Jingle yang mudah diingat, atau lagu pendek, dapat digunakan dalam iklan radio untuk tujuan ini. Jingle biasanya sangat mudah diingat dan berisi referensi ke produk atau perusahaan yang terlibat dalam iklan.
Salah satu unsur lain yang sering digunakan dalam iklan radio adalah naskah yang sarat dialog. Sementara iklan TV cenderung mengandalkan visual untuk menarik perhatian penonton, iklan radio harus menggunakan kecerdasan, baris yang mudah diingat, atau slogan untuk menarik minat pendengar. Skrip radio sering kali berbentuk percakapan antara dua orang yang merujuk pada produk atau perusahaan yang diiklankan. Slogan sering dimasukkan ke dalam dialog, sehingga pendengar menarik hubungan bawah sadar antara slogan dan produk.
Salah satu alasan utama untuk membuat iklan radio adalah efektivitas biaya. Biaya produksi iklan radio seringkali hanya sebagian kecil dari anggaran untuk iklan televisi terkecil sekalipun, karena iklan radio tidak perlu khawatir tentang pencahayaan, efek khusus, rias wajah, kostum, atau elemen visual lainnya yang diperlukan untuk iklan TV. . Selain itu, karena stasiun radio cenderung memiliki demografi pemrograman yang ditargetkan, pengiklan dapat memilih dan memilih stasiun yang mungkin memberikan pemirsa terbaik untuk produk mereka.