“Gimmick” memiliki beberapa definisi dan Oxford English Dictionary menyebut kata “gimmick” sebagai yang pertama kali memasuki bahasa Inggris pada awal abad ke-20. Gimmick dapat merujuk pada fitur produk yang membuatnya lebih menarik tetapi tidak penting untuk fungsionalitas produk. Ini juga dapat merujuk pada jenis iklan tertentu yang dimaksudkan untuk meningkatkan penjualan produk, yang disebut gimmick iklan. Gimmick juga bisa menjadi istilah yang digunakan dalam sihir untuk menggambarkan elemen trik yang tidak terlihat yang membantu menciptakan ilusi.
Gimmick yang khas pada produk antara lain penggunaan warna, kemasan, atau fitur menarik lainnya yang akan menarik perhatian konsumen. Ambil contoh, piring plastik rata-rata balita. Fungsionalitas hidangan tidak terpengaruh oleh desain artistiknya. Tetapi jika Anda meletakkan warna-warna cerah, gambar Barney atau Winnie the Pooh di piring, itu akan lebih menarik bagi balita, dan orang tua mereka daripada piring plastik putih polos. Pakaian anak-anak menggunakan gimmick serupa dengan gambar karakter kartun.
Gambar Sponge Bob di kaos tidak meningkatkan fungsi kaos, tetapi gambar seperti itu akan lebih menjual kaos karena akan lebih menarik bagi kelompok tertentu yang memuja Sponge Bob. Makanan untuk balita juga bisa datang dalam bentuk karakter kartun. Ada es loli Nemo untuk menarik perhatian penonton Disney. Untuk orang dewasa, jenis kemasan tertentu juga bisa menjadi tipuan. Kami menjadi terbiasa dengan karakter ikonik seperti Mr. Clean, the Brawny Man™, atau Tony the Tiger™ yang dapat membuat kami lebih cenderung membeli produk.
Dalam periklanan, gimmick selalu digunakan. Misalnya, nilai jual, “Hadiah gratis dengan pembelian”, mungkin membuat kita kehabisan untuk membeli sesuatu untuk mendapatkan hadiah gratis. Mungkin salah satu gimmick iklan yang paling dikenal yang digunakan adalah istilah BOGO, yang paling terkait dengan toko Payless ShoeSource. BOGO berarti satu dapat satu setengah, atau beli satu dapat satu gratis, biasanya yang pertama. Iklan televisi secara teratur mengiklankan bahwa Payless mengalami hari-hari BOGO.
Kupon adalah penggunaan umum gimmicks lainnya. Prospek menghemat uang, meskipun membutuhkan uang belanja membantu memindahkan barang dagangan. Kartu diskon yang ditawarkan di supermarket juga merupakan gimmick iklan di mana pemegang kartu dapat menerima potongan harga untuk barang-barang tertentu di toko.
Terkadang gimmick dianggap negatif atau licik. Penjualan yang diiklankan yang benar-benar tidak menghemat uang dianggap sebagai tipu muslihat dari jenis negatif. Terutama orang tua, jika mereka berbelanja dengan anak-anak mereka mungkin terganggu oleh beberapa tipu muslihat seperti mainan gratis di bagian bawah kotak sereal, yang dapat membuat anak-anak memohon kesempatan untuk mendapatkan mainan yang relatif tidak berharga. Mainan yang ditawarkan oleh restoran cepat saji dengan pembelian makanan sering dianggap berpengaruh pada anak yang menginginkan makanan cepat saji.
Di lain waktu, tipu muslihat dalam iklan, ketika diawasi dengan cermat dapat membantu ketika Anda harus membeli sesuatu. Jika Anda berbelanja di Payless ShoeSource, masuk akal untuk berbelanja selama waktu BOGO, terutama jika Anda membutuhkan lebih dari satu pasang sepatu. Meskipun BOGO jelas merupakan gimmick, itu masih dapat menghemat uang Anda ketika Anda berencana untuk melakukan pembelian dalam hal apa pun.