Diversifikasi pasar adalah proses yang sering digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan posisi mereka dan memastikan aliran pendapatan yang stabil. Sumber pendapatan itu mungkin berkaitan dengan tindakan untuk mengamankan investasi yang cukup bervariasi untuk memastikan pengembalian di sebagian besar situasi ekonomi, serta masuknya pendapatan penjualan yang dihasilkan di lebih dari satu jenis pasar konsumen. Dengan diversifikasi pasar jenis apa pun, tujuan utamanya adalah memastikan bisnis memiliki uang masuk yang akan menopang operasi dan juga membuka jalan bagi pertumbuhan di masa depan.
Dalam hal produk, diversifikasi pemasaran biasanya melibatkan menemukan cara untuk berhasil meluncurkan lini produk di lebih dari satu jenis pasar konsumen. Kadang-kadang, berbagai produk yang ditawarkan oleh perusahaan dapat dihubungkan dalam beberapa cara sambil tetap melayani kebutuhan konsumen yang berbeda. Misalnya, penyedia telekonferensi dapat berfokus terutama pada penyediaan solusi konferensi audio dan web, tetapi juga dapat mengatur untuk menyediakan layanan faks kepada pelanggan dengan harga yang bersaing. Ini mungkin tidak hanya bertujuan untuk memperkuat hubungan dengan pelanggan yang menggunakan faks dan konferensi dalam model bisnis sehari-hari mereka, tetapi juga membuka pintu bagi perusahaan untuk mengamankan pelanggan yang lebih tertarik pada faks daripada jenis layanan konferensi apa pun.
Diversifikasi pasar juga dapat melibatkan proses diversifikasi bisnis yang melibatkan penciptaan dan pemasaran produk di pasar yang sama sekali tidak terkait. Ini berarti bahwa sebuah perusahaan mungkin memiliki kehadiran yang mapan di industri pakaian, tetapi memutuskan untuk juga membuat lini peralatan rumah tangga sebagai sarana untuk terlibat dalam diversifikasi produk. Hasil akhirnya bisa jadi kedua lini produk berkinerja baik, menambah pendapatan bisnis. Jika kondisi ekonomi menyebabkan salah satu dari dua jalur tersebut mulai menghasilkan pendapatan yang lebih sedikit, ada kemungkinan jalur lain akan melihat peningkatan dalam menghasilkan pendapatan, situasi yang akan membantu menjaga perusahaan relatif stabil selama krisis ekonomi saat ini.
Berkaitan dengan portofolio saham yang dimiliki oleh bisnis, diversifikasi pasar sering menjadi salah satu strategi yang digunakan dalam mengalokasikan sumber daya ke portofolio tersebut. Misalnya, pemilik perusahaan dapat menentukan untuk mengalokasikan setengah dari portofolio untuk penerbitan saham. Dalam setengah itu, pemilik dapat memilih untuk memasukkan persentase tertentu dari saham yang terkait dengan teknologi komputer, ritel, energi terbarukan, dan manufaktur. Gagasan di balik diversifikasi pasar jenis ini adalah untuk menciptakan campuran saham yang kemungkinan akan bertahan dengan baik di semua jenis ekonomi, dengan keuntungan pada beberapa kepemilikan mengimbangi kerugian yang diderita oleh orang lain dan memungkinkan portofolio untuk tetap membukukan kenaikan. dari satu periode akuntansi ke periode berikutnya.