Copywriting situs web melibatkan penulisan teks dan salinan untuk situs web. Jenis salinan yang diperlukan bervariasi tergantung pada jenis situs web tempat seseorang menulis salinan. Situs web komersial mungkin memerlukan copywriting gaya penjualan standar, sementara situs web informatif atau pendidikan mungkin memerlukan materi yang lebih terstruktur.
Hampir semua situs web memerlukan beberapa jenis copywriting situs web. Materi di situs web penting tidak hanya untuk menarik pelanggan, tetapi juga untuk meningkatkan peringkat halaman dan menciptakan lalu lintas mesin pencari. Ini berarti bahwa copywriting situs web dapat sedikit berbeda dari penulisan biasa karena penulis harus menulis untuk dua audiens.
Optimisasi mesin pencari (SEO) terkadang menjadi penting dalam copywriting situs web. SEO mengacu pada proses membuat salinan yang disesuaikan untuk menarik perhatian mesin pencari populer. Secara teoritis, semakin tinggi SEO, semakin tinggi jumlah pembaca yang akan diarahkan ke situs web.
Pemahaman tentang kata kunci dan perilaku mesin pencari penting untuk SEO saat menulis salinan untuk web. Ini berarti salinan untuk situs web mungkin harus berisi kata kunci tertentu yang dicari orang saat mencari sesuatu. Jika kata kunci tersebut digunakan dengan benar dan di tempat yang tepat dalam artikel, lebih banyak lalu lintas akan datang ke situs web melalui mesin pencari, dan pemilik situs web dapat berpotensi menghasilkan lebih banyak uang.
Karena perbedaan ini, copywriter situs web sering kali harus memiliki latar belakang menulis dan latar belakang pemasaran. Seseorang yang bertindak sebagai copywriter situs web untuk situs yang mencoba menjual sesuatu biasanya harus mampu menulis prosa aktif yang menginspirasi tindakan. Mereka juga harus mampu mengarahkan lalu lintas ke situs, sehingga pelanggan dapat melihat produk yang dijual.
Meskipun SEO itu penting dan kemampuan menulis salinan penjualan yang efektif mungkin juga penting untuk copywriting situs web, banyak keterampilan menulis dasar juga diperlukan. Ini berarti bahwa sebagian besar copywriter situs web harus terbiasa dengan tata bahasa, gaya, dan aturan struktur dasar. Konten harus ditulis dengan baik untuk mencapai tujuannya, dan kepatuhan terhadap aturan penulisan standar seringkali merupakan prasyarat untuk artikel yang ditulis dengan baik.
Salinan situs web tidak hanya melayani fungsi situs web secara keseluruhan, tetapi biasanya juga perlu menarik perhatian pembaca. Orang yang menjelajahi web cenderung membaca secara berbeda dari orang yang membaca buku atau koran. Ada lebih banyak pilihan konten yang tersedia, sehingga konten harus menarik perhatian mereka dengan cepat dan relatif mudah dibaca.
Seringkali, browser web ingin dapat menelusuri situs web atau artikel untuk mendapatkan ide bagus tentang apa itu. Oleh karena itu, copywriting situs web sering kali melibatkan penulisan prosa yang mudah dibaca. Judul, poin-poin, dan bahasa yang sederhana sering kali lebih disukai sebagai hasilnya.