Papan reklame elektronik adalah versi teknologi tinggi dari papan reklame tradisional yang sering ditemukan di sepanjang jalan raya dan jalan raya utama di beberapa kota. Fungsi utama dari jenis billboard ini adalah untuk mengiklankan barang dan jasa, atau memberikan pengumuman atau promosi kepada masyarakat umum. Papan reklame elektronik tunggal dapat menawarkan pilihan iklan bergilir untuk satu entitas, atau digunakan untuk menampilkan iklan untuk beberapa perusahaan secara bergilir.
Beberapa upaya paling awal untuk mengembangkan bentuk periklanan seluler ini menghasilkan hasil yang agak mirip dengan tenda teater. Teks dan ilustrasi sederhana yang dibuat menggunakan peralatan proyeksi dianggap baru, tetapi tidak terlalu hemat biaya. Seiring kemajuan teknologi, pengembangan peralatan proyeksi belakang dan kemampuan untuk mengontrol beberapa layar dari unit kontrol pusat meningkatkan kualitas dan jangkauan layar, sekaligus membuatnya lebih mudah untuk memuat dan membongkar.
Salah satu kelebihan billboard elektronik adalah iklannya tidak lagi harus statis. Tergantung pada sumber gambar di layar, pengalaman mungkin agak mirip dengan menonton iklan di televisi. Namun, tampilan visual mungkin menawarkan sesuatu yang sederhana, seperti grafik animasi yang memungkinkan papan reklame untuk menyajikan pesan sepuluh detik sederhana yang berulang terus menerus, sehingga memungkinkan siapa saja yang lewat untuk melihat seluruh pesan dengan relatif sedikit usaha.
Selain opsi yang disempurnakan untuk tampilan visual, perusahaan yang mengoperasikan papan reklame juga dapat memaksimalkan laba mereka pada papan reklame elektronik tunggal. Karena dimungkinkan untuk menampilkan rotasi iklan yang selalu berubah untuk klien yang berbeda, satu papan iklan dapat mengiklankan barang dan jasa untuk beberapa klien sepanjang hari. Pengiklan terkadang menyukai pendekatan ini, karena memungkinkan mereka untuk membeli sejumlah waktu iklan setiap hari, tanpa harus membayar untuk penggunaan papan secara penuh sepanjang waktu.
Meskipun kemungkinan penggunaan iklan billboard elektronik akan meningkat dari waktu ke waktu, ada beberapa kendala yang mungkin membatasi penggunaan media ini di beberapa pengaturan. Karena banyak operator papan menggunakan peralatan kendali jarak jauh untuk memuat dan mengubah tampilan, beberapa peraturan yang berlaku untuk komunikasi nirkabel mungkin berlaku untuk pengoperasian papan iklan itu sendiri. Selain itu, ada beberapa kekhawatiran bahwa pergerakan pada papan reklame elektronik lebih mengganggu orang yang mengemudi karena pajangan tersebut, sebuah fakta yang dapat menyebabkan peningkatan kecelakaan kendaraan. Untuk alasan ini, beberapa yurisdiksi cenderung memberlakukan batasan pada persimpangan dan bentangan jalan raya mana yang dapat dipasang papan tersebut.