Kebutaan spanduk adalah fenomena Internet yang ditandai dengan pengunjung situs web mengabaikan spanduk situs web. Beberapa analis web berteori bahwa kebutaan spanduk adalah hasil dari pengunjung situs web dengan sengaja atau tidak sadar memutuskan bahwa informasi yang disajikan dalam spanduk iklan tidak penting. Dengan demikian, pengunjung situs web menganggap bahwa konten penting disampaikan hanya melalui teks. Mengingat prevalensi fenomena tersebut, pengiklan situs web selalu mencari cara untuk meningkatkan kemungkinan spanduk iklan mereka dibaca, merek mereka akan dikenali, dan tautan mereka akan diklik.
Telah dicatat dalam penelitian bahwa pengunjung situs web cenderung melihat situs web dalam pola-F, memindai bagian atas, bawah, dan kemudian tengah situs web untuk informasi terkait. Kebutaan spanduk sangat mungkin terjadi saat iklan berwarna cerah atau saat berkedip, karena iklan ini dapat mengganggu gerakan mata pola-F pengunjung. Pengunjung situs web menafsirkan jenis iklan ini sebagai pengalih perhatian dan hanya melatih mata mereka pada teks saja.
Kebutaan spanduk penting bagi pengiklan web karena memberikan wawasan tentang kebiasaan melihat pengunjung situs web. Pemasar web harus memperhitungkan kebutaan spanduk saat merumuskan kampanye iklan untuk produk mereka, atau mereka mungkin kehilangan prospek potensial. Jika pemasar web memahami bahwa pengguna lebih menghargai teks dan hyperlink daripada grafik dan gambar mencolok, dia dapat mulai merumuskan kampanye yang akan diterima dengan lebih baik di Internet.
Meskipun keengganan pengunjung untuk melihat spanduk, pengiklan web dapat menggunakan beberapa trik untuk menarik perhatian prospek. Saat membuat spanduk, teks harus dibuat menonjol dan mudah dibaca dengan latar belakang warna yang kontras. Pengiklan dapat meningkatkan kemungkinan spanduk mereka akan dibaca dengan memastikan bahwa spanduk menampilkan konten yang relevan dengan situs web. Spanduk tidak boleh terlihat seperti spanduk jika ingin diperhatikan; pengunjung situs web diketahui mengabaikan konten karena ditampilkan dengan cara yang menjadi ciri khas desain spanduk. Pemilik website juga dapat mencoba untuk menempatkan banner di tempat yang tidak biasa, karena pengunjung website mengabaikan area dimana banner biasanya ditampilkan.
Jika pemilik situs web mengalami kesulitan untuk membuat iklan mereka dibaca dan diklik, mereka mungkin mempertimbangkan untuk menyewa perusahaan pemasaran Internet untuk membantu. Perusahaan pemasaran Internet dapat bereksperimen dengan desain dan penempatan spanduk serta menentukan area terbaik untuk memasang iklan di situs web. Memanfaatkan jenis layanan ini dapat meningkatkan pendapatan iklan dan membuat situs web lebih menguntungkan.