Analisis struktur pasar adalah tinjauan sistematis terhadap faktor-faktor yang menentukan tingkat kesulitan dalam memasuki atau memperluas ke area pasar tertentu. Istilah struktur pasar menggambarkan lingkungan ekonomi di mana perusahaan beroperasi. Juga disebut sebagai analisis masuk pasar, tinjauan ini menilai kapasitas, kelemahan dan kekuatan pesaing, serta mengukur potensi akses ke pasokan. Faktor lain yang biasanya dipertimbangkan dalam analisis struktur pasar adalah tingkat substitusi produk atau layanan yang mungkin ikut bermain, dan penjualan yang diharapkan yang mungkin terwujud dari masuknya ke pasar baru.
Prospek untuk sukses masuk ke pasar baru biasanya tergantung pada keputusan internal oleh bisnis, serta persaingan secara keseluruhan. Analisis struktur pasar memfokuskan penelitian pada bidang yang terakhir, dalam upaya untuk mengukur probabilitas statistik keberhasilan atau kegagalan. Data yang dikumpulkan dalam analisis biasanya melihat potensi penjualan, dan kesulitan serta tingkat investasi yang diperlukan agar berhasil masuk ke ceruk pasar. Tingkat akses ke persediaan yang dibutuhkan untuk kegiatan bisnis juga sering dinilai.
Mengukur secara kuantitatif pesaing yang ada yang aktif di ceruk pasar adalah aspek kunci dalam analisis struktur pasar. Ini mungkin memerlukan beberapa pekerjaan bergaya detektif, misalnya, seperti menyisir data publik tentang pesaing utama. Transkrip panggilan pendapatan dan data yang terdiri dari angka penjualan pesaing sering kali menghasilkan wawasan tentang aspek-aspek kunci dari struktur pasar.
Keandalan dan akses ke rantai pasokan adalah komponen kunci dari analisis struktur pasar. Sebuah arena kompetitif tertentu mungkin menawarkan akses tingkat tinggi ke pendatang baru di ceruk pasar. Namun, jika pasokan penting dikendalikan oleh kartel atau oleh sejumlah kecil perusahaan, faktor-faktor tersebut dapat secara serius menghambat prospek keberhasilan masuk pasar.
Faktor lain yang sering dipertimbangkan dalam analisis adalah kesediaan konsumen untuk mengganti satu penawaran produk serupa dengan yang lain. Jika loyalitas produk tinggi di antara pemain utama dalam ceruk pasar tertentu, maka perang harga dapat terjadi ketika pesaing baru memasuki pasar. Banyak contoh yang ada tentang bagaimana loyalitas produk atau kurangnya loyalitas dapat mempengaruhi keberhasilan perusahaan dalam memasuki pasar. Sebagai faktor dalam analisis struktur pasar, loyalitas merek biasanya dianggap sebagai faktor yang sangat penting untuk dinilai oleh pendatang baru di pasar.
Faktor-faktor dalam analisis struktur pasar bersifat dinamis, karena berbagai pemain di pasar berkembang atau berkontraksi, atau memasuki atau meninggalkan arena. Faktor-faktor ini terus mempengaruhi biaya masuk atau berkembang di pasar. Akibatnya, analisis semacam itu terkadang dilakukan pada interval yang dijadwalkan secara teratur.