Analisis demografi adalah studi tentang populasi di sektor tertentu. Perusahaan sering melakukan analisis demografi untuk menilai sensitivitas relatif dari target pasar. Hal ini memungkinkan mereka untuk menyesuaikan iklan dan kehadiran umum mereka dengan kebutuhan komunitas tertentu. Memahami demografi populasi tertentu juga penting untuk perencanaan pemerintah dan inisiatif pendanaan.
Dalam banyak hal, analisis demografi adalah bentuk studi ilmiah. Ini melibatkan pengambilan sampel, statistik, dan probabilitas serta penelitian tradisional. Analisis dapat dilakukan dalam sejumlah pengaturan yang berbeda dan biasanya dapat bersifat umum atau spesifik seperti yang diinginkan analis.
Analisis demografi yang paling sederhana menyangkut populasi seluruh kota, komunitas, atau negara. Populasi ini dapat dipecah berdasarkan usia, jenis kelamin, status perkawinan, dan latar belakang etnis. Dari sana, faktor-faktor seperti profesi, tingkat pendidikan, dan pendapatan rata-rata juga dapat dikompilasi.
Ada beberapa alasan mengapa analisis demografi itu penting. Sebagian besar pemerintah memiliki kepentingan dalam memahami susunan komunitas mereka. Memiliki informasi yang akurat tentang apa yang dibutuhkan populasi tertentu dapat membantu pemerintah memastikan bahwa masyarakat memiliki perwakilan yang memadai dari pejabat lokal dan akses yang memadai ke layanan darurat, misalnya. Data tentang demografi siswa saat ini dapat menginformasikan keputusan tentang di mana harus membangun sekolah, perpustakaan, dan sumber daya sekolah lain yang didanai pemerintah, seperti halnya demografi populasi lansia dapat membantu pemerintah mengidentifikasi komunitas di mana layanan yang lebih senior mungkin diperlukan.
Analisis demografi pada tingkat yang lebih terlokalisasi biasanya sangat penting bagi pemilik bisnis. Demografi pemasaran sering kali berfokus pada detail populasi komunitas tertentu tempat produk akan dijual atau tempat bisnis akan dibuka. Memiliki data demografis membantu bisnis untuk menargetkan pemasaran ke area demografis tertentu. Terkadang, ini melibatkan pembuatan kampanye iklan khusus untuk komunitas tertentu. Di lain waktu melibatkan pemilihan komunitas karena memiliki persentase target demografi yang tinggi — siswa sekolah menengah, misalnya, atau ibu yang tinggal di rumah.
Perusahaan yang ingin masuk ke pasar mungkin juga menggunakan analisis demografi untuk menilai kebutuhan komunitas akan layanan khususnya. Analisis dalam konteks ini biasanya spesifik sektor. Perusahaan perbankan mungkin melakukan analisis demografi bisnis dari semua pelanggan bank di area tertentu, misalnya, untuk memahami jenis klien yang mungkin mereka temui. Tren demografis mengenai usia dan status sosial ekonomi juga dapat membantu bisnis ketika melihat ke depan dan memproyeksikan seperti apa komunitas itu beberapa tahun ke depan.
Demografi populasi tidak selalu menyangkut orang. Dalam biologi, para ilmuwan sering menggunakan analisis demografi untuk mempelajari populasi hewan di alam liar. Analisis semacam ini memberikan informasi tentang tingkat kelahiran, pola migrasi, dan penyebab kematian. Informasi yang diperoleh dari analisis demografis ini sangat membantu dalam memahami dampak manusia terhadap hewan di alam liar, serta fenomena alam seperti penyakit dan mutasi genetik.