Istilah “agen periklanan majalah” mungkin keliru, karena hanya sedikit biro iklan yang berfokus secara eksklusif pada iklan majalah. Sebaliknya, biro iklan majalah mungkin merupakan perusahaan yang dapat membuat dan menempatkan iklan di berbagai media, termasuk majalah, surat kabar, televisi, radio, dan Internet. Agensi akan bekerja dengan pemilik bisnis atau individu yang perlu menyebarkan berita tentang produk atau promosi tertentu dengan membuat iklan yang efektif yang akan menarik audiens target. Dalam banyak kasus, beberapa iklan akan dibuat, bukan hanya satu untuk memastikan audiens target cukup terjangkau.
Bisnis baru serta bisnis mapan yang meluncurkan produk baru dapat menyewa jasa biro iklan majalah. Meskipun mungkin mudah untuk menggabungkan iklan dan mengirimkannya ke majalah untuk penempatan, jauh lebih sulit untuk membuat iklan yang efektif yang akan menjangkau audiens target dan memberikan informasi yang dibutuhkan audiens tersebut. Agen periklanan majalah akan bekerja dengan pemilik bisnis untuk mengumpulkan informasi yang paling relevan tentang produk atau bisnis, serta informasi tentang audiens yang dituju. Agensi juga dapat melakukan penelitian ke berbagai majalah untuk menemukan majalah yang paling sesuai untuk iklan tersebut. Menempatkan iklan di majalah yang salah dapat berarti audiens target tidak melihat iklan tersebut dan pemilik bisnis membuang waktu dan uang yang berharga.
Kemungkinan besar biro iklan majalah juga akan menjajaki pilihan media lain untuk beriklan. Iklan internet menjadi semakin populer karena jumlah pembaca yang jauh lebih besar dan kemudahan dalam membuat dan menempatkan iklan. Kelemahan dari iklan Internet, bagaimanapun, adalah sulitnya menjangkau audiens tertentu daripada sekelompok besar orang yang mungkin tertarik atau tidak tertarik pada produk atau layanan yang ditawarkan oleh bisnis. Sebuah biro iklan majalah biasanya akan dapat melakukan penelitian untuk menemukan outlet iklan online yang paling tepat juga.
Kadang-kadang agen akan menawarkan paket iklan yang mencakup penempatan di majalah, surat kabar, internet, papan reklame, atau kombinasi dari semuanya. Paket semacam itu biasanya berguna untuk bisnis besar maupun bisnis kecil yang ingin menarik beberapa audiens target. Pendekatan ini biasanya dikenal sebagai kampanye iklan, dan mungkin melibatkan beberapa pendekatan periklanan lain yang dianggap berguna oleh agensi untuk produk atau bisnis tertentu.