Logo perusahaan yang hebat harus, di atas segalanya, mudah dikenali oleh target pasarnya. Untuk mencapai tujuan itu, logo perusahaan harus sesuai dengan pesan brandingnya dalam banyak cara dalam hal warna, bentuk, dan gaya. Apakah logo perusahaan abstrak atau lebih literal dalam desainnya, warna, bentuk, dan gaya simbol merek penting ini harus segera membedakan bisnis dari perusahaan lain mana pun.
Warna seringkali menjadi elemen kunci pertama dari logo perusahaan yang dapat membedakan produk dalam kategori yang sama. Misalnya, ketika membeli soda, seseorang yang mengetahui perbedaan warna merek Coke dan Pepsi dapat secara otomatis meraih warna merah pada kaleng pertama atau kombinasi biru/putih/merah pada kaleng kedua, tergantung pada kalengnya. atau preferensinya. Rona warna yang digunakan dalam logo perusahaan harus selalu sama persis dengan warna resmi perusahaan.
Ketika elemen bentuk ditambahkan ke dalam warna, hasilnya dapat membuat branding perusahaan menjadi sangat kuat. Misalnya, simbol dua lengkungan emas restoran McDonald’s menciptakan huruf pertama, “M”, dari nama dalam warna merek tanda tangan rantai, kuning. Karena lambang lengkungan logo perusahaan McDonald’s tidak hanya muncul pada semua produk dan iklannya, tetapi juga digunakan secara arsitektural pada bangunan restorannya, ia membentuk identitas yang kuat untuk merek tersebut. Orang yang mengemudi di jalan atau berjalan di area perbelanjaan dapat dengan mudah mengenali simbol tersebut dan mempertimbangkan untuk pergi ke restoran saat itu juga.
Unsur gaya dalam logo perusahaan juga harus tetap konsisten untuk membantu membangun branding yang kuat. Untuk jenis huruf, atau huruf yang mengeja nama perusahaan, font dan gaya yang sama yang digunakan secara konsisten menjaga citra merek tetap dikenali oleh konsumen. Skrip tulisan tangan The Coca-Cola Company untuk namanya dan penggunaan huruf kecil semua at&t’s™ adalah dua contoh gaya branding jenis ini dalam logo perusahaan.
Sementara logo dengan kata-kata mengeja nama perusahaan sehingga jelas bagi konsumen, versi korporat abstrak harus bergantung pada konsumen yang mengenali gambar dan mengaitkannya dengan bisnis tertentu. Misalnya, logo perusahaan at&t™ tanpa huruf adalah lingkaran putih dengan garis horizontal biru. Banyak perusahaan menggunakan logo perusahaan yang menampilkan kata-kata atau huruf serta gambar agar mudah diingat oleh konsumen, seperti nama John Deere yang digunakan dengan gambar rusa di logonya.