Mengumpulkan riset pasar, atau intelijen pasar, adalah cara yang berguna untuk mengetahui apa yang sedang terjadi di pasar tertentu. Ini dapat memberi tahu Anda ukuran pasar, seberapa baik kinerja pasar, apa masa depan pasar itu, apakah pasar itu kompetitif, dan bagaimana pasar itu berfungsi secara umum. Jika Anda berhasil mengumpulkan dan menganalisis informasi tentang pasar khusus Anda, Anda harus dapat menyesuaikan bisnis dan strategi pemasaran Anda untuk mengoptimalkan pendapatan Anda. Sementara riset pasar dapat dilakukan dengan berbagai cara, masing-masing cara umumnya termasuk dalam salah satu dari tiga kategori — pameran dagang, majalah dan jurnal perdagangan, dan diskusi.
Pameran dagang
Pameran dagang membantu memberi tahu Anda siapa yang saat ini ada di pasar dan siapa yang tidak. Mereka juga dapat memberi tahu Anda siapa yang mungkin memasuki pasar dan siapa yang telah meninggalkan ruang itu. Ukuran pameran dagang dapat memberi tahu Anda seberapa besar pasarnya. Jika itu adalah pameran dagang yang sangat besar, kemungkinan besar itu adalah pasar yang sangat besar.
Ukuran pameran dagang juga dapat memberi tahu Anda seberapa aktif pasar didasarkan pada seberapa sibuk pameran tersebut, berapa banyak vendor yang ada, dan berapa banyak orang yang hadir. Anda juga dapat mengukur pasar dengan melihat siapa yang hadir. Jika siapa saja dari pasar itu ada, itu merupakan indikasi yang baik bahwa informasi yang Anda kumpulkan di acara ini adalah informasi yang baik dan berkualitas.
Presentasi di pameran dagang juga penting dalam mengumpulkan informasi pasar. Mereka dapat memberikan wawasan tentang sejarah pasar, dan masa depan pasar dan apa yang dapat Anda harapkan untuk dilakukan di tahun-tahun mendatang.
Majalah dan jurnal perdagangan
Majalah dan jurnal perdagangan memberi Anda informasi tentang apa yang terjadi di pasar dan juga dapat mendiskusikan apa yang dibutuhkan di pasar tertentu atau seberapa jenuh pasar tersebut. Bergantung pada majalah atau jurnal, mereka mungkin memuat posting pekerjaan, yang dapat memberi tahu Anda jika pasar sedang berkembang. Ini mungkin membawa iklan, yang dapat menunjukkan betapa sibuknya pasar dan seberapa besar kemungkinan pasar menghabiskan dolar untuk iklan.
diskusi
Diskusi dengan pelanggan di pasar adalah cara yang sangat baik untuk mengumpulkan riset pasar. Sebagian besar individu di pasar tertentu dengan senang hati memberi tahu Anda apa yang ingin Anda ketahui tentang pasar tertentu. Jawaban mereka dapat membantu memberi tahu Anda tentang siapa pasar, apa yang dibutuhkan pasar, apa kelemahan pasar, dan penghalang jalan bagi pasar.
Diskusi ini juga dapat dilakukan dengan individu yang mungkin berada di bidang yang sama, tetapi bukan pelanggan. Orang-orang di bidang yang sama mungkin memiliki wawasan yang baik, atau pandangan yang berbeda, tentang pasar karena mereka tidak berada di pasar yang sama. Terkadang memiliki jarak tertentu dari informasi dapat memberikan perspektif yang berbeda dan membantu.
Diskusi lain yang bermanfaat adalah dengan kelompok fokus. Kelompok fokus adalah kumpulan orang yang diberi kuesioner biasanya tentang produk atau rangkaian produk tertentu. Mereka dapat meninjau produk dan memberi tahu Anda apa yang mereka sukai, sukai, dan harapkan.
Cara terbaik untuk mengumpulkan riset pasar adalah dengan menggunakan kuesioner atau survei. Ini membantu memastikan proses yang konsisten untuk mengumpulkan informasi selama proses berlangsung.