Att välja de bästa färgerna för reklam är en uppgift som kräver att balansera originalitet för ditt varumärke och förtrogenhet med kundernas förväntningar och känslomässiga svar. Att bekanta dig med inflytelserika designprinciper för färg kan hjälpa dig att göra ett mer effektivt val. Färger är vanligtvis indelade i varma och kalla varianter, som tjänar olika typer av företag och marknadsföringsbudskap. Din första övervägande bör vara vilket intryck du vill ge dina kunder och hur du skulle få dem att känna när de tänker på ditt företag, din produkt eller tjänst. Välj sedan ditt färgschema som kompletterar, snarare än avviker från, din befintliga eller önskade affärsbild.
De bästa färgerna för reklam beror på ett marknadsföringsbudskap och hur det hänger ihop med varumärkets image. Det är bra att ha målgruppssvar i åtanke också. Färger har olika kulturella betydelser och städer består överallt av en blandning av befolkningar med olika kulturell bakgrund. De flesta val kommer att kräva åtminstone en viss kompromiss, men det är bäst att undvika uppenbara problem som kan störa den förväntade känsligheten hos en målgrupp.
För mer energiska meddelanden kan heta färger som orange, röd eller gul fungera. Omvänt, kallare färger som nyanser av blått förmedlar trovärdighet, vilket tyder på säkerhet och auktoritet – ett attraktivt val för många företag. Jordfärger som bruna och gröna kan tjäna mer välbekanta eller miljömedvetna marknadsföringsbudskap, till exempel för bostadsmiljöer eller informella småföretag. Mörkare färger tyder ofta på stabilitet och tillförlitlighet, och kan användas för verksamheter som banker och advokatbyråer.
Många nyans- och nyansskillnader har sin egen psykologiska och känslomässiga suggestivitet. Att välja de bästa färgerna för reklam är ett beslut som också kan påverkas av kvalitetsskillnader mellan tryckt och digital kommunikation. De kan också påverkas av reproduktioner och manipulationer av det slutliga mediet. Se till att du får en god förståelse för reproduktionsprocesserna som används och vet vilka skillnader, om några, du kan förvänta dig mellan medier.
Färger kan frammana en intuitiv och omedelbar reaktion från människor. Detta förkroppsligar en direkt känslomässig koppling till potentiella kunder, så det är viktigt att förstå designinfluenser när man väljer de bästa färgerna för reklam. Människor kanske inte är medvetna om färgens inverkan, men om det är bra, kan det ge en verklig känsla av trovärdighet till en annons eller ett grafiskt eller visuellt budskap.
Matchande färger kan också ge en enhetlig design inom ramen för din varumärkeskommunikation och webbplats. Människor kan lättare associera annonsen som en del av din webbplatsarkitektur. När det gäller emotionell marknadsföring kan färger knyta samman associationer mellan en produkt eller tjänst och en önskvärd känsla som genererar en köpimpuls.
Att samråda med en designer kan hjälpa till att belysa de bästa färgerna för att marknadsföra ett visst budskap. Webbplatser finns också för att hjälpa designers att blanda och matcha kompletterande nyanser i kreativa kombinationer eller paletter. Val av färg kan göra skillnaden mellan om en målkund uppfattar ditt företag som ett litet, vänligt lokalt företag eller som ett medelstort eller större företag. När du är osäker på de bästa färgerna för reklam, undersök andra företag inom samma område för att få några allmänna uppfattningar om vilka typer av färger som dina målkunder kan reagera på eller förvänta sig. Du kanske upptäcker att vissa typer av företag ofta använder liknande färgmönster, i varma eller kalla nyanser, för att skicka ett kongruent budskap till kunderna.