Beslut om marknadsföringsmix har att göra med att ta itu med var och en av de fyra kategorierna som vanligtvis förknippas med marknadsföringsstrategin, med noggrann uppmärksamhet på faktorer kring produkt, pris, plats och marknadsföring. För att fatta effektiva beslut om marknadsföringsmix är det absolut nödvändigt att bedöma potentialen hos de produkter som tillverkas av företaget, identifiera de mest sannolika konsumenterna att köpa dessa produkter och bestämma de mest sannolika sätten att prissätta och marknadsföra dessa produkter till dessa konsumenter. . Denna process kommer ofta att innebära att man överväger flera olika scenarier och gör välgrundade prognoser om resultaten innan ett slutgiltigt beslut om den ideala marknadsföringsmixen bestäms.
En av de första frågorna att överväga med beslut om marknadsföringsmix är egenskaperna hos själva produkten och vilka sektorer eller grupper inom konsumentmarknaden som mest sannolikt attraheras av dessa egenskaper. Att förstå produktens natur, hur den fungerar och varför den bör väljas framför liknande produkter som erbjuds av konkurrenter utgör grunden för hur företaget ska försöka få kontakt med rätt konsumenter och motivera dem att göra köp. Under denna fas av processen måste uppmärksamhet ägnas åt alla aspekter av själva produkten, ända ner till hur den är förpackad.
Beslut om marknadsföringsmix kräver noggrann uppmärksamhet på prissättningen av produkterna. Tanken här är att bedöma hur mycket konsumenter är villiga att betala för att få tillgång till produkterna. Det handlar ofta om att jämföra konkurrenternas prissättning och avgöra om de egenskaper som skiljer produkten från resten sannolikt kommer att räcka för att locka konsumenter bort från de andra produkterna till ett liknande pris. Att förstå graden av efterfrågan som produkten sannolikt kommer att generera och att balansera det med produktionskostnaden kan göra det lättare att komma fram till en detaljhandelsprisklass som är konkurrenskraftig men ändå tillräcklig för att tillverkaren ska kunna göra en anständig vinstnivå. varje såld enhet.
Uppmärksamhet på var produkterna säljs kommer också att vara avgörande för att fatta beslut om marknadsföringsmix. Tanken är att arrangera försäljningsställen som de riktade konsumentgrupperna sannolikt kommer att bo i regelbundet. Detta inkluderar tegel- och murbruksbutiker, postordermöjligheter och till och med webbförsäljning. Genom att förstå egenskaperna som definierar den ideala kunden för produkten är det mycket lättare att bestämma hur man ska se till att produkten är lättillgänglig för köp.
En sista avgörande faktor med beslut om marknadsföringsmix har att göra med att effektivt marknadsföra eller marknadsföra dessa produkter så att konsumenternas medvetenhet odlas. Återigen handlar det om att förstå karaktären hos de önskade kunderna och använda reklamverktyg som gör kopplingen till den kundbasen så effektiv som möjligt. Beroende på produkten och vilken typ av konsument som med största sannolikhet kommer att köpa produkten, kan reklamarbetet involvera en blandning av radio- och tv-reklam, annonser i tryckta publikationer och till och med användning av bannerannonser och reklamsidor online. Genom att bedöma chanserna att den önskade kunddemografin faktiskt använder den typen av media, är det möjligt att fokusera marknadsföringsinsatsen mer effektivt och generera mest avkastning för investeringen i insatsen.