IKEA-katalogen är en av de där böckerna som du bara inte kan lägga ifrån dig – och det borde du kanske inte, om du inte har ett väldigt starkt bord.
Den monstruösa boken som kommer varje augusti/september är fylld med nästan 400 sidor med möbler och designidéer, vilket gör den till en riktigt rejäl läsning. Men det är tydligen värt vikten: Mer än 200 miljoner exemplar skickas ut årligen över hela världen. För att sätta det i perspektiv så säljs eller ges uppskattningsvis 100 miljoner biblar bort varje år.
Katalogen har publicerats sedan 1951 och är IKEAs främsta marknadsföringsverktyg och tar upp 70 procent av marknadsföringsbudgeten. IKEA gör omfattande forskning i alla 72 regioner där de levererar sin bok, och tittar på allt från hushållsstorlekar till personliga vanor, för att anpassa specifika delar av katalogen. Till exempel, eftersom kinesiska kök vanligtvis är mindre än de i väst, gäller detsamma för köken som porträtteras i katalogerna som skickas till Kina.
IKEA-katalogens popularitet är så utbredd att på Island måste invånarna uttryckligen be om att inte få vara med i den landsomfattande leveransen. Islands posthögkvarter översvämmas regelbundet av samtal från folk som vill veta när deras exemplar kommer.
IKEA info:
IKEA är en förkortning av Ingvar Kamprad (grundaren), Elmtaryd (gården där han växte upp) och Agunnaryd (hans hemby).
IKEAs produkter får samma namn som andra svenska egennamn; till exempel är alla badrumsartiklar uppkallade efter floder, vikar och sjöar.
IKEAs designers börjar med ett pris och bygger sedan en produkt som matchar.