Människor har en tendens att resa söderut snarare än norrut, eftersom norra rutter intuitivt verkar svårare. En studie i Memory & Cognition visade att människor tenderar att överskatta tiden det tar att resa norra rutter, i många fall med mer än en timme. Intressant nog verkar resenärer inte ha någon fördom när det gäller att välja östra och västra vägar.
Mer fakta om nord-syd-bias:
Enligt en studie från University of Yale anser konsumenter att resa i norra rutter är dyrare än att resa södra rutter, eftersom människor tenderar att känna att rörelser i norr är svåra. Studien visade också att konsumenterna förväntar sig att betala mer för att skicka paket norrut än söderut.
Den nord-sydliga snedvridningen visar sig också i människors uppskattning av kostnaden för att flytta. Deltagare i en studie från 2009 associerade rutinmässigt att flytta till ett mer nordligt hus som dyrare än att flytta till ett mer sydligt hus. Studien visade också att människor tenderar att tro att mer nordliga lägen har högre levnadskostnader.
American Marketing Association fann att om de får välja, tenderar folk att besöka butiker söder om sina hem, men bara när bekvämligheten är deras främsta angelägenhet.