Brödtext är en term som används för att beskriva den primära texten som används i en annons. Vanligtvis är denna kopia den del av annonseringen som fokuserar på att tillhandahålla de faktiska detaljerna relaterade till produkten eller tjänsten. När texten är skriven på ett effektivt sätt tjänar den till att informera kunderna om vad produkten är, hur den används och varför produkten ska köpas.
Brödtexten åtföljs vanligtvis av andra nyckelelement i annonsen, inklusive företagets logotyp som hjälper till att fastställa vem som marknadsför produkten. Tillsammans med logotypen kommer de flesta annonserna också att innehålla en rubrik som är utformad för att fånga konsumenternas uppmärksamhet. Ytterligare element, såsom underrubriker som hjälper till att ytterligare locka konsumenter att läsa hela annonsen, samt grafik som drar till sig potentiella kunders uppmärksamhet, ingår också ofta tillsammans med brödtexten.
En av huvudfunktionerna hos kroppstexten är att uppfylla de förväntningar som ställs av de andra elementen i reklam. Detta innebär att vilka löften som än ges av rubriken eller grafiken, måste annonsens huvudtext ge läsarna information som bekräftar dessa löften. För att uppnå detta mål börjar texten vanligtvis med tydliga och koncisa detaljer om produkten, inklusive vad den är och hur den används. Kopian kommer att fortsätta med att ta upp frågor som fördelarna med att välja denna produkt framför alla liknande produkter, en uppfattning om hur dyr produkten råkar vara och vilken typ av konsument som kan använda sig av denna produkt och förbättra sin livskvalitet.
Effektiv body copy håller konsumenternas uppmärksamhet tillräckligt länge för att de ska bilda sig en uppfattning om produkten och fatta ett beslut om det är värt deras tid och resurser att prova produkten. När kopian är tillräckligt detaljerad för att förklara vad produkten är, hur den används och varför den är mycket, ökar chanserna att generera försäljning avsevärt. På samma sätt kan en annons dra till sig uppmärksamhet baserad på provokativa rubriker och iögonfallande grafik, men om texten inte tillhandahåller data som konsumenterna tycker är användbara och intressanta kommer annonsen i slutändan att misslyckas med att nå rätt konsumenter och ansträngningen kommer att ger små eller inga resultat i termer av intäkter.