Snabbrörliga konsumentvaror är alla typer av varor som är utformade för att locka konsumenter och främja en snabb försäljningsvolym även samtidigt som de tillhandahåller dessa varor till konsumenter till mycket överkomliga priser. Varor av denna typ är ofta ohållbara, vilket innebär att de snabbt konsumeras och kräver frekvent påfyllning genom att göra ytterligare inköp. På grund av denna typ av konsumentförpackade varor är försäljningsvolymen normalt mycket hög och konsekvent under hela året.
Ett av de vanligaste exemplen på denna typ av varor är maten, färsk och bearbetad, som säljs i livsmedelsbutiker och stormarknader. Föremål som färskvaror är ohållbara, vilket innebär att frukterna och grönsakerna måste konsumeras inom en begränsad tid efter köpet, annars blir de förstörda. När maten väl har konsumerats kan de inte förnyas, vilket får konsumenterna att köpa fler enheter av samma varor. Samma allmänna koncept gäller för konserver och frysta livsmedel som i slutändan används och måste bytas ut löpande.
Med de flesta snabbrörliga konsumentvaror produceras produkterna inte bara i höga volymer utan har också ett pris som anses rimligt av de flesta konsumenter. I vissa fall genererar producenten av de tillverkade varorna inte någon större vinst på varje såld enhet, men realiserar en avsevärd avkastning när en vara tilltalar ett brett spektrum av konsumenter och säljs i stora volymer med jämna mellanrum. Tillverkare erbjuder volyminköpspriser till stormarknader och andra butiker, som köper i bulk och sedan ställer in enhetspriset för att också göra en liten vinst på varje såld enhet. Slutresultatet är att både tillverkaren och återförsäljaren genererar vinster genom att sälja stora volymer av varor, så länge som kvaliteten och attraktionskraften är närvarande, och detaljhandelspriset som konsumenterna betalar anses vara tillräckligt rättvist för att upprätthålla konsumenternas intresse.