Modebranschens analys försöker förstå hur modebranschen fungerar, vilka modetrender är och vilka varumärken folk köper eller inte köper och varför. Det ser ut att förstå demografi, shoppingtrender och varumärkesmedvetenhet. Denna typ av analys kan delas upp i olika typer av forskning med olika omfattning och inriktning. Småskalig analys kan studera ett varumärke, en butik eller till och med en del av ett varumärke, såsom toppar eller kjolar. Andra analyser är branschmässiga analyser som studerar hela marknaden, såsom modeveckor, trender och kundernas köpvanor.
Länken mellan alla dessa typer av modeindustrianalys är branschen själv. Modemarknaden representerar en av de största marknaderna i världen. Den producerar fler produkter och sysselsätter fler än elektronik- och bilindustrin, och den är nästan lika med livsmedelsindustrin för dess betydelse för de flesta konsumenter.
Modebranschen är uppdelad i tre huvudsektioner. Den första delen är design, vilket är skapandet av nya produkter, linjer, stilar och till och med varumärken. För det andra är produktionen, som är tillverkningen av själva kläderna. Slutligen finns det försäljning, som är den del av modebranschen som de flesta konsumenter ser och som de interagerar med.
En av de gynnade metoderna för småskalig modeindustriforskning är analys av styrkor, svagheter, möjligheter och hot (SWOT). SWOT-analys är ett analytiskt verktyg som används av såväl huvudkontor som lokala butiker för att bedöma ett varumärkes prestanda samt hot från dess konkurrenter. Många butikschefer använder SWOT-analys för att säkerställa att deras varor visas korrekt, att butiken är utformad för att maximera sin potential och att försäljning, priser och varumärken kan överträffa alla konkurrenter.
Dedikerade marknadsundersökningsföretag utför mer övergripande former av modeindustrianalys. Dessa undersökningar kan göras på uppdrag av varumärkena själva, som ett oberoende företag eller på uppdrag av nationella regeringar och institutioner. De kan delas in i undersökningar som undersöker trender, befintliga marknader, nya marknader och kundernas köpvanor.
Trender är populära produkter eller stilar som säljer bra under en kort tidsperiod. Ett år, till exempel, kan den hetaste trenden vara långa kjolar, men nästa år kan det vara kortare. Modeindustrianalys som fokuserar på trender hjälper företag att förstå vad som säljer bra runt om i världen så att de kan anpassa sina produktlinjer därefter.
Befintliga marknader täcker en rad försäljningsmarknader. Dessa inkluderar länder som alltid varit mottagliga för modemärken, inklusive modehubbar som Italien, Frankrike, Storbritannien och USA. Denna typ av forskning används för att undersöka marknadens hälsa och hur den utvecklas och utvecklas under en given tidsperiod.
Nya och utvecklande marknader är länder som har liten eller ingen historia av modemärken och internationell modeförsäljning. På 1960- och 1970-talen blev Japan en blomstrande modemarknad, och samma sak hände med Kina i slutet av 1990-talet. Forskning på dessa marknader används för att avgöra var nästa boom kommer att vara, vem som köper, vad de har för budget och vad de smakar.
Kundernas köpvanor är en integrerad del av modebranschens analys, eftersom kunderna driver försäljning och skapar vinst. Utan stöd från ett betydande antal tillgängliga kunder kommer ett modemärke sannolikt att vissna och dö. Modeföretag vill veta om kunder använder sociala medier, svarar bra på reklam och känner sig positiva till specifika varumärken och linjer, samt om de följer trender.