Anslagstavlor är en mycket effektiv reklamstrategi. Bara i USA spenderar annonsörer 5.5 miljarder US-dollar (USD) per år på denna kommunikationsmetod – och lägger till mellan 5,000 15,000 och XNUMX XNUMX nya skyltar i processen.
När de placeras längs motorvägar, motorvägar och livliga gator i centrum, använder skyltar kvicka slogans och iögonfallande bilder för att locka förares uppmärksamhet. Eftersom en affischtavla bara har några sekunder på sig att påverka, är det en knepig uppgift att utforma annonser för den här typen av media. Det kan ofta ta månader för ett företag att skapa en skyltannons.
Anslagstavlor används över hela världen, men denna form av reklam blev först populär i USA under 1920-talet. Från 1925 till 1963 var Burma-Shave en av de mest framstående annonsörerna för skyltar. Detta företag väckte stor uppmärksamhet genom att posta medryckande jinglar som sträckte sig över fyra eller fem olika skyltar. Löftet om en punch line på den sista skylten var en källa till underhållning för förare och företaget höll ofta tävlingar som uppmuntrade kunder att skicka in sina egna Burma-Shave-jinglar.
Idag rapporterar Outdoor Advertising Association of America att McDonald’s, Anheuser-Busch och Miller är de främsta annonsörerna för skyltar i USA. Även om affischtavlor en gång användes för att marknadsföra tobaksprodukter, förbjöds denna praxis 1997. Reklamtavlor används dock fortfarande av politiska kandidater, statliga myndigheter och icke-vinstdrivande grupper i samhället.
Även om skyltannonsering är ett relativt enkelt koncept, har det skett ett antal tekniska framsteg i processen allt eftersom åren har gått. Till exempel kommer vissa designers att skapa annonser som visar en del av bilden som hänger utanför skyltkanten. Vissa nyare skyltar använder en teknik som kallas tri-action-rörelse för att skapa en skylt med tre separata delar, vilket resulterar i tre skyltar i en. Det finns också digitala skyltar som är datoriserade för att rotera en serie stillannonser. Vissa företag experimenterar till och med med användningen av interaktiva och holografiska skyltar.
Även om skyltar är extremt populära bland annonsörer, har denna metod för annonsering fått sin beskärda del av kritik. Till exempel, många miljögrupper ogillar skyltar eftersom de tror att reklam främjar en konsumentorienterad kultur samtidigt som de inkräktar på det naturliga landskapet. Vissa organisationer har klagat på att ett överskott av oattraktiva skyltar kan skada turismen i större storstadsområden. Det har också gjorts studier som tyder på att skyltar skapar distraktioner för föraren som kan leda till farliga trafikolyckor. Som svar på dessa klagomål har Hawaii, Alaska, Vermont och Maine antagit lagar som begränsar användningen av skyltannonsering.