En fångstlinje är en kort mening eller slogan som används för att beskriva ett företag. Anställda eller chefer på företaget utvecklar denna fångstlinje, som sedan kan användas för reklam- och varumärkessyfte. Företag använder denna linje, tillsammans med företagets logotyp eller annan identifierande information, för att skapa ett varumärke eller identifiera för företaget. En effektiv fångstlina fångar konsumentens uppmärksamhet, ger honom en känsla eller beskrivning av företaget och uppmuntrar honom att köpa varor eller tjänster från företaget. Denna typ av affärsslogan kan också vara känd som en tagline eller strap line.
Medan den exakta strukturen och längden på en fångstlina tenderar att variera beroende på företag, delar de flesta ett antal specifika egenskaper. Majoriteten är kortfattade, även om de kanske utgör en komplett mening eller inte. Dessa slogans är vanligtvis catchy och lätta att komma ihåg. De sammanfattar grundessensen i företaget ganska kortfattat. Företag som försöker projicera en viss bild kan skapa en fångstlinje som återspeglar denna bild, snarare än en fras som beskriver vem företaget är eller vad det gör.
För att komma fram till en effektiv fångstlinje kan företagsrepresentanter ägna mycket tid åt att brainstorma. De kan försöka fånga en specifik egenskap hos företagets produkter eller tjänster, eller fördelarna som företaget erbjuder jämfört med sina konkurrenter. Andra fokuserar på företagets mål eller uppdrag, snarare än några specifika produkter. Företag kan också skapa en catch-phrase som helt enkelt ger kunderna en bra känsla, som kanske inte har mycket med verksamheten eller dess produkter att göra.
En gedigen fångstfras är ett viktigt verktyg för ett nytt företag, vilket gör att kunderna snabbt kan få en uppfattning om vad företaget handlar om. Det kan också hjälpa företaget att omprofilera eller förnya sin image hos allmänheten för att liva upp försäljningen eller övervinna en skandal. Förutom deras inverkan på konsumenterna, kan en fångstlinje också hjälpa till att påminna anställda om bilden som den ska projicera, eller företagets mål. Dessa etiketter förekommer i reklam, jinglar och andra former av reklam. De ingår också på material som visitkort, brevpapper eller skyltar.
För att förstå hur fångstlinjer fungerar, överväg några av de mer välkända exemplen. En amerikansk biltillverkare använder etiketten ”Like a Rock” för att fånga hållbarheten och tillförlitligheten hos sina lastbilar. Många försäkringsbyråer har också kommit med minnesvärda och välkända fångstlinjer. State Farm Insurance inkluderar raden ”Like a Good Neighbor, State Farm är där”, medan Allstate använder frasen ”You’re In Good Hands With Allstate” för liknande effekter. Rikstäckande försäkring lovar kunder att ”Nationwide är på din sida”, medan Geico betonar priset med sin slogan, ”15 minuter kan spara 15 procent eller mer.”