Ett klistermärkepris är det listade priset för en vara. Vanligtvis är det tillverkarens rekommenderade försäljningspris (MSRP), och det kan vara förhandlingsbart. Termen ”dekalpris” kommer från idén att priset på ett föremål ofta markeras med användning av en avtagbar dekal, vilket gör att människor kan dölja den verkliga kostnaden för föremålet om det används för en gåva. Att vara medveten om hur klistermärkespriser fungerar kan vara ett utmärkt sätt att göra ett bra fynd.
Många människor använder termen specifikt i samband med bilar. När en biltillverkare bygger en bil bestämmer den en MSRP som baseras på hur mycket bilen kostar att bygga och hur mycket tillverkaren tror att folk är villiga att betala för den. I många områden måste MSRP tydligt visas enligt lag. Bilköpare skulle i allmänhet vara dumt att betala detta pris, eftersom MSRP kan skilja sig radikalt från det fakturapris som återförsäljaren betalade för bilen.
När människor undersöker köpet av en ny bil rekommenderar många organisationer starkt att de undersöker det typiska fakturapriset, tillsammans med klistermärkespriset. Att vara medveten om fakturapriset kan hjälpa en konsument, eftersom han eller hon kan göra ett svårare fynd för bilen i fråga. Det kan också vara en bra mätare på återförsäljarens ärlighet, eftersom konsumenten vet exakt hur lågt återförsäljaren kan gå. I andra fall, särskilt för eftertraktade eller mycket populära bilar, kan klistermärkespriset vara fast; de flesta återförsäljare känner till sina marknader tillräckligt väl för att vara medvetna om hur mycket de realistiskt kan få för fordonet.
Termen används också mer generiskt enkelt för att hänvisa till olika konsumtionsvaror. Många butiker har reor som erbjuder X % rabatt på ”dekalpris”, vilket indikerar att hela butiken är rabatterad. I fallet med en butik kan klistermärkespriset återspegla MSRP, eller så kan det märkas ytterligare. Detta val görs av ägare och chefer, som balanserar kostnaden för föremålet mot konsumenternas önskemål.
Vetenskapen om klistermärkespriset är ganska komplex. Stora företag kan ha en hel division som ägnar sig åt prissättning av föremål att sälja. Balansen mellan för mycket och för lite på ett klistermärkespris kan ibland vara svår att uppnå, särskilt med högre produkter. Dekalpriset innehåller vanligtvis också branschtrick som att sluta med ”9” eller ”5” för att lura konsumenten att känna att han eller hon betalar mindre. Till exempel känns $29.99 som mycket mindre än $30.00, även om skillnaden egentligen är ganska minimal.