”Jippon” har flera definitioner och Oxford English Dictionary tillskriver ordet ”gimmick” som att det först kom in i det engelska språket i början av 20-talet. Jippon kan hänvisa till egenskaper hos en produkt som gör den mer attraktiv men som inte är avgörande för produktens funktionalitet. Det kan också hänvisa till specifika typer av reklam som är avsedda att höja produktförsäljningen, så kallade reklamjippon. En gimmick kan också vara en term som används inom magi för att beskriva ett icke-sett element i ett trick som hjälper till att skapa en illusion.
Typiska knep i produkter inkluderar att använda attraktiva färger, förpackningar eller andra funktioner som kommer att locka en konsuments uppmärksamhet. Ta till exempel den genomsnittliga småbarnsfatet i plast. Skålens funktionalitet påverkas inte av dess konstnärliga design. Men om du lägger ljusa färger, en bild av Barney eller Nalle Puh på fatet, kommer det att vara mer tilltalande för småbarn och deras föräldrar än en vanlig vit plastskål. Barnkläder använder liknande jippon med bilder av seriefigurer.
En bild på Sponge Bob på en t-shirt förbättrar inte t-shirtens funktion, men sådana bilder kommer att sälja fler t-shirts eftersom de bättre kommer att tilltala en viss grupp som avgudar Sponge Bob. Mat för småbarn kan också komma i seriefigurer. Det finns Nemo popsicles att tilltala Disney-publiken. För vuxna kan vissa typer av förpackningar också vara jippon. Vi vänjer oss vid ikoniska karaktärer som Mr. Clean, the Brawny Man™ eller Tony the Tiger™, vilket kan göra oss mer benägna att köpa produkter.
I reklam används jippon ständigt. Till exempel kan försäljningsargumentet ”Gratis gåva vid köp” få oss att springa ut för att köpa något för att få en gratis gåva. Kanske är en av de mest kända reklamjipponen som används termen BOGO, mest förknippad med Payless ShoeSource-butiker. BOGO betyder att man får en halv rabatt, eller köp en får en gratis, vanligtvis den förra. TV-annonser annonserar regelbundet att Payless har BOGO-dagar.
Kuponger är en annan vanlig användning av jippon. Utsikten att spara pengar, även om det kräver att spendera pengar, hjälper till att flytta varor. Rabattkort som erbjuds på stormarknader är också en reklamgimmick där innehavare av kortet kan få rabatterade priser på vissa varor i en butik.
Ibland anses jippon vara negativa eller lömska. Annonserad försäljning som verkligen inte sparar pengar anses vara jippon av den negativa typen. Särskilt föräldrar, om de handlar med sina barn, kan bli irriterade på några jippon som gratis leksaker längst ner i flinglådan, vilket kan få barn att tiggeri om möjligheten att få en relativt värdelös leksak. Leksaker som erbjuds av snabbmatsrestauranger vid köp av måltider anses ofta vara inflytelserika för barn som önskar snabbmat.
Andra gånger kan jippon i reklam, när de bevakas noggrant, vara till hjälp när du ändå måste köpa något. Om du handlar på Payless ShoeSource är det vettigt att handla under en BOGO-tid, speciellt om du behöver mer än ett par skor. Även om BOGO helt klart är en gimmick, kan det fortfarande spara pengar när du planerar att göra ett köp i alla fall.