Användningen av metaforer är genomgående i det engelska språket. Den här figuren gör en jämförelse mellan två separata idéer eller saker som ironiskt nog delar en underliggande mening. Användningen av metaforer i reklam är ett vanligt sätt för marknadsförare att kommunicera en poäng till en demografi. Annonsörer använder ofta metaforer med ord eller visuellt med bilder.
I reklambranschen är det viktigt att vara korrekt med alla uttalanden så att ett meddelande inte misstolkas. Annars kan marknadsförare bli ansvariga för falsk reklam. Som ett resultat, när det finns metaforer i reklam, trampar marknadsförarna ofta kreativt runt sanningen. Ett sätt att göra detta är att använda fraser med endast substantiv istället för hela meningar när metaforer införlivas i ett meddelande.
Metaforer i reklam är störst när termen är original och inte har använts någon annanstans. Visuella metaforer i reklam kan vara mest effektiva när de ingår i en global marknadsföringskampanj. Användningen av metaforer i reklam kommer sannolikt att framkalla någon typ av känslor hos en publik och göra budskapet minnesvärt, vilket är resultatet av en framgångsrik annonskampanj. Helst kommer en visuell metafor att fånga uppmärksamheten hos en demografisk person och leda till produktförsäljning eller generera intäkter på annat sätt.
En risk med att använda någon typ av metafor i reklam, vare sig det är i en rubrik, brödtext i ett meddelande eller som en bild, är att poängen kan missförstås av publiken. Bildmetaforer tenderar att vara de mest uppenbara, och i tryck, ju mer exakt en metafor är, desto mer sannolikt är att den önskade publiken kommer att tolka budskapet tydligt. Framgången för en utskriftsmetafor i reklam kan vara huruvida en kontrollgrupp förstår den sanna innebörden av språket som används.
Att skapa en metafor som korrekt identifierar ett företags varumärke, produkt eller individ är en process. Annonsören tar ofta en chans att en publik kommer att tolka en jämförelse eller etikett som läggs på ämnet korrekt. Ett sätt att börja den kreativa processen är att börja med att skriva en liknelse. En liknelse är en jämförelse som innehåller ordet ”gilla” så att likheten är tydlig. Efter att ha fastställt hur ett ämne faktiskt är ”som” kan annonsören fortsätta att skapa en illustration eller en fras som är en metafor och tar budskapet till en ännu högre nivå.