Paraplymärken är varumärken som används av en rad olika men relaterade produkter. Ibland kallad familjevarumärke, tanken bakom denna typ av tillvägagångssätt är att förbättra säljbarheten för alla produkter som bär samma namn varumärke och på så sätt bygga en ökad relation med konsumenterna. På grund av denna högre grad av rapport kan tillverkaren av paraplyvarumärket introducera nya produkter som är relaterade till de befintliga produktlinjerna och omedelbart dra till sig uppmärksamhet från kunder som rutinmässigt använder andra produkter som säljs under varumärket.
Medan paraplymärkesmodeller varierar något, är nyckelfaktorn att alla varor eller tjänster som marknadsförs under det gemensamma varumärket måste ha någon typ av koppling. Till exempel kan ett elektronikföretag välja att anta ett enda varumärke för olika typer av hushållsapparater, allt från stora apparater som ugnar och kylskåp till små apparater som brödrostar och mixers. På samma sätt kan ett livsmedelsföretag välja att tillverka en rad ketchupblandningar och olika typer av senap under ett gemensamt varumärke, eftersom alla inblandade produkter tillhör den breda kategorin av kryddor.
Ur en marknadsföringsstrategi kan skapandet och användningen av ett paraplyvarumärke vara extremt fördelaktigt. Konceptet som förmedlas till konsumenterna är att varje produkt som bär varumärket produceras med samma höga kvalitetskrav. Således, om konsumenten gillar senap som säljs under varumärket, så finns det en god chans att han eller hon kommer att vara motiverad att köpa ketchup som säljs under samma varumärke. Skulle företaget besluta sig för att marknadsföra någon ny produkt som är relaterad till senap och ketchup, såsom en pickle relish, kommer konsumenten sannolikt också att köpa det nya tillskottet, baserat på hans eller hennes tillfredsställelse med andra produkter som säljs under samma varumärke .
Tillsammans med fördelarna med kundmedvetenhet och varumärkeslojalitet som är kärnan i användningen av ett paraplyvarumärke, kräver tillvägagångssättet också att ägaren av varumärket vidtar åtgärder för att säkerställa kvaliteten på varje vara eller tjänst som marknadsförs under varumärket. Skulle en konsument ha en negativ upplevelse av ett kylskåp som säljs under varumärket, kan han eller hon vara mindre villig att överväga att köpa en ugn, eller till och med en mixer, som bär samma namn varumärke. Den negativa erfarenheten kan också vara tillräcklig för att avskräcka konsumenten från att prova några nya produkter som introduceras under varumärket vid någon framtida tidpunkt. För att minimera denna möjlighet vidtar företag som använder paraplyvarumärkesmetoden ofta åtgärder för att säkerställa konsekvent uppmärksamhet på detaljer och kvalitet i alla produkter som marknadsförs under samma varumärke.