En strategisk marknadsanalys är en översikt över ett företags mål och mål sett ur marknadsavdelningens perspektiv. En sådan analys är avsedd att se på ett företag på lång sikt till skillnad från ett mer specifikt projektorienterat synsätt. Huvudsyftet med en strategisk marknadsanalys är att säkerställa att ett företag förblir trogen sina ägares och chefers strategier och synpunkter. Den letar också efter var dessa strategier går fel och om den felaktiga utlösningen beror på design eller utförande.
Det dagliga arbetet för ett stort företag kan överväldiga alla chanser för dess chefer att ta lite perspektiv på vart saker är på väg i framtiden. Sådana företag med tunnelseende kan plötsligt finna att de tonar ut på marknaden innan de har någon möjlighet att göra något åt saken. Eftersom marknadsföring är en så avgörande del av alla framgångsrika företag, är det en bra idé att då och då titta på hur ett företag står sig inom det området. Ett bra sätt att göra detta är genom att utföra en strategisk marknadsanalys.
Eftersom stora företag ofta har många filialer med olika projekt på gång samtidigt kan det vara användbart att fokusera en strategisk marknadsanalys på bara en huvuddel av verksamheten åt gången. En analys som ägnas åt en av dessa affärsgrenar, känd som en strategisk affärsenhet, kan vara till stor hjälp. Enheten kan vara ett helt företag eller till och med bara en produktlinje. En ordentlig överblick över dessa enheter kan hjälpa till att säkerställa att företaget håller en sammanhängande och konsekvent marknadsföringsstrategi.
Att utföra en strategisk marknadsanalys på de olika enheterna i ett företag kräver vanligtvis flera nyckelsteg. Kundanalys är viktigt, eftersom alla trender bland ett företags kundkrets kommer att ha en tydlig effekt på verksamheten framöver. Att analysera affärskonkurrenter kan visa var ett företag saknar jämfört med dess konkurrenter. Det kan också illustrera hur man drar fördel av dessa konkurrenters brister. Längs dessa linjer är en SWOT-analys, som bryter ner ett företag efter dess styrkor, svagheter, möjligheter och hot, ett av de äldsta analytiska marknadsföringsverktygen.
Att använda dessa tekniker kan hjälpa ett företag genom att visa om dess marknadsföringsstrategier håller fast vid dess ursprungliga vision. Om inte kan den strategiska marknadsanalysen också visa vilka justeringar som behöver göras. Marknadsföringsvärlden förändras blixtsnabbt, särskilt med tekniska framsteg, så att regelbundet utföra en av dessa inåtgående studier kan hjälpa ett företag att hålla sig på topp i sina konkurrenter och utanför problemområden.