Oavsett om kopian är avsedd för en tryckt annons, onlineannons, radiospot eller TV-reklam, finns det några copywriting-hemligheter som kan säkerställa effektiv kopia när den appliceras på vilket medium som helst. Alla som någonsin har blivit övertalade att skratta, gråta eller köpa på grund av en annons är medveten om att kopian är lika viktig som bilden eller ljudet som åtföljer den. En framgångsrik copywriter vet att även om vissa copywriting-hemligheter helt enkelt är inneboende i bra skrivande, är andra hämtade från några av marknadsföringens grundläggande principer.
En av de viktigaste copywriting-hemligheterna är att hålla kopian så kortfattad som möjligt. Detta innebär att man utelämnar främmande ord och kommunicerar den nödvändiga informationen med så snäva meningar som möjligt. Kortfattadhet är framför allt viktigt i reklamtavlor, när en förbipasserande bara har några sekunder på sig att läsa och förstå kopian bredvid bilden. Korthet är också avgörande i tryckta, online-, radio- och TV-annonser i syfte att spara pengar, eftersom många annonsplatser debiteras per ord eller per sekund. Reklamproffs hänvisar ofta till kortfattad kopia som ”punchy”, vilket betyder att det ger störst effekt med minsta antal ord.
Att engagera annonsens måldemografi är en av copywriting-hemligheterna som kräver marknadsföring och demografisk information förutom enbart stark skrivförmåga. Oavsett om copywritern är anställd på frilansbasis eller på en byrå, måste han eller hon skaffa sig en tydlig mental bild av annonsens avsedda målgrupp. När copywritern har skaffat sig detaljer som medelåldern, kön och köp- eller beteendemönster för målgruppen, kan han eller hon börja komma på koncept som kan dra till sig uppmärksamheten hos just den gruppen. Att engagera måldemografin kan också innebära att ”tala språket” för demografin, bokstavligen. Till exempel kan en mobiltelefonannons som riktar sig till tonåringar innehålla förkortningar och uttryckssymboler som ofta används av den åldersgruppen när de skickar sms.
En av de vanligaste copywriting-hemligheterna som använts de senaste åren är smarthet. Till skillnad från de starka språkkunskaper och demografiska kunskaper som krävs i copywriting, finns det ett kreativt element i copywriting som inte alltid kan läras ut. Smart copywriting tenderar också att tilltala publik utanför måldemografin, eftersom det skapar en rolig eller på annat sätt minnesvärd annons som kan bli en del av populärkulturen. När det kommer till radio- eller tv-reklam är dock översättningen av kopian till en smart reklam till stor del beroende av att artisterna levererar manuset.