Bannerannonsering är små grafiska annonser som placeras på webbplatser som används för att dra trafik till ett företags webbplats. Det finns tre primära typer av kostnader för bannerannonsering är kostnad per mill (CPM), kostnad per klick (CPC) och kostnad per åtgärd (CPA). Mindre populära typer inkluderar kostnad per besökare, kostnad per visning (CPV) och kostnad per potentiell kund (CPL). Olika webbplatsägare föredrar olika kostnadsmodeller.
Den mest föredragna kostnadsmetoden är CPM, där en annonsör betalar en viss summa pengar för varje 1000:e användare som ser annonsen. Denna metod kräver inte att en besökare klickar på annonsen. Besökaren behöver bara se sidan som innehåller annonsen för att hans eller hennes visning ska räknas som en visning.
En annan populär metod för att beräkna kostnader för bannerannonsering är CPC-modellen. I detta system betalar annonsörer en avgift varje gång en användare klickar på en av deras annonser. Fördelen med den här modellen är att den möjliggör större exponering eftersom tusentals människor kan se annonsen men inte klicka på den. Det betyder inte att de inte kommer att lägga märke till annonsen eller produkten eller tjänsten som marknadsförs.
CPA-metoden används strikt inom affiliate-marknadsföring. Ett företag kommer att tillhandahålla bannerannonser till en affiliate, och sedan kommer affiliate att betala de avgifter som krävs för att installera annonsen på Internet. Varje gång affiliate genererar en betalande lead tjänar han en provision. Detta är en extremt billig form av bannerannonsering, men det innebär risker eftersom det inte tar hänsyn till ineffektivitet i omvandlingsfrekvensen.
Andra typer av bannerannonseringskostnader är mindre populära, men används fortfarande ibland. Metoden med kostnad per besökare låter en annonsör endast betala för specifikt riktade tittare, medan CPC-metoden innebär att betala för varje unik visning oavsett inriktning. Till skillnad från antingen kostnad per besökare eller CPC, är CPL samma som CPA-metoden förutom att åtgärden som önskas är att användarna registrerar ett konto, fyller i ett formulär eller något liknande.
Att välja mellan olika typer av bannerannonseringskostnader kräver att man avgör vilken som skulle ge den bästa omvandlingsfrekvensen. Även om CPM-metoden kan ge många potentiella kunder och försäljningar för en annonsör, kan den leda till vinstförlust för en annan. Det finns ingen fast metod för att välja en.