Produktens livscykels roll i marknadsföringen är främst en av prognostisering av försäljning. De olika stadierna av produktlivscykler från introduktion till mognad är oundvikliga och motsvarar vanligtvis förutsebara ökningar och minskningar av intäkter. På detta sätt möjliggör produktlivscykelfaktorerna att affärsstrategier kan planeras i samverkan med marknadsföringsmixen för att maximera varumärkets potential under varje steg.
Till exempel, i det tidigaste skedet av cykeln är produkten inte välkänd för sin målmarknad, så marknadsföringsdelen av marknadsföringsmixen kräver en stark betoning. Hela marknadsföringsmixen av ”produkt, pris, plats eller distribution och marknadsföring” används sedan strategiskt för att skapa medvetenhet och önskvärdhet hos målgruppen. Om den inledande fasen av produktens livscykel i marknadsföringen inte hanteras effektivt, kan varan misslyckas med att intressera eller fånga uppmärksamheten hos dess konsumentbas. Framgångsrik produktlivscykelhantering är avgörande i alla steg, men det är särskilt viktigt att skapa tillräckligt med varumärkeskännedom när nya produkter introduceras på marknaden.
Efter en framgångsrik introduktionsfas i produktens livscykel inom marknadsföring kommer försäljningen vanligtvis att börja öka. Om de inte gör det kommer marknadsförare sannolikt att lägga lite tid på produktutveckling samt prova andra marknadsföringsstrategier. Denna tillväxtfas av produktens livscykel inom marknadsföring är ofta lång med stor vikt vid att skapa ett starkt varumärkesbudskap. Till exempel, om en spannmålsprodukt inte säljer så bra som förväntat, kan marknadsundersökningar göras för att försöka upptäcka hur varan kan marknadsföras bättre för att tilltala målkonsumentens behov och önskemål. Marknadsförare måste ägna stor uppmärksamhet åt tillväxtdelen av produktens livscykel, eftersom detta vanligtvis kommer att vara fasen för att få in mest försäljning.
När produkten har upplevt sin maximala tillväxt genom livscykelhanteringsstrategier betyder det att produkten över tid har mognat och nya produkter i sin kategori tenderar att minska försäljningen. Mognadsstadiet i produktlivscykeln i marknadsföring är den sista delen, då försäljningen minskar. Mängden intäktsminskning som upplevs på grund av produktens mognad på marknaden beror på många faktorer, såsom dess relevans för målgruppen och styrkan hos konkurrenternas produkter. Även om produkten kan fortsätta att säljas under mognadsstadiet och till och med fortfarande sälja någorlunda bra, tenderar försäljningsmängden under denna period att vara mycket mindre än i den tidigare tillväxtdelen av marknadsföringslivscykeln.