Ett företags logotyp och företagsidentitet är två relaterade men lite olika begrepp. Ett företags logotyp är ett visuellt identifierande tecken som förknippas med företaget och används för att marknadsföra eller marknadsföra företaget, medan en företagsidentitet är företagets persona eller identitet. En organisations företagsidentitet projiceras också genom dess varumärken och varumärke. Det är företagsidentiteten som skiljer en organisation från andra liknande organisationer som kan ha samma eller relaterade mål.
Företagets logotyp förknippas med företagets varumärke och ger snabbt den som tittar på den ett intryck av företagets kvalitet och standard. Ett företags logotyp är bara en av aspekterna av företagets varumärke. Förutom logotypen inkluderar andra komponenter i en organisations företagsidentitet varumärket och varumärkesfärgerna.
En illustration av ett företags logotyp och företagsidentitet kan ses i följande exempel. Säg att namnet på ett företag som tillverkar handväskor är AB; detta är helt enkelt en aspekt av företagets image. Sättet AB är skrivet på och all annan design som används för att marknadsföra eller projicera företagsnamnet AB är företagets logotyp. AB skulle till exempel kunna skrivas med elegant kursiv skrift med bilden av en kvinnas siluett med en handväska i bakgrunden. Detta skulle kunna antas som företagets logotyp.
Företaget skulle kunna använda blått och grönt som sina varumärkesfärger, och dessa två färger kommer att återspeglas i företagets logotyp, brevpapper, visitkort och reklamartiklar. Med tid och tillräckligt med marknadsföring av företagets varumärke genom reklam, kommer människor att känna igen varumärket. Allmänheten kommer att börja associera företaget med siluetten av en kvinna som håller i en handväska i blått och grönt och bokstäverna AB skrivna i kursiv över kvinnans bild.
En annan sak som kommer att fungera som en del av företagets varumärke inkluderar den vinkel företaget använder för att marknadsföra sig själv. Om företaget väljer att marknadsföra sina handväskor som mycket dyra sådana som endast är avsedda för personer av en viss klass kommer detta att bli en del av dess varumärke. Om man väljer att marknadsföra sina handväskor som prisvärda, hållbara och avsedda för alla, kommer det att bli en del av sitt varumärke. Som sådan kommer företagets logotyp omedelbart att påminna om att handväskan är för personer av en viss klass.
Konceptet som bildas av marknadsföringen blir ett företags identitet eller filosofi. Säg att AB-handväskor är exklusivt handgjorda och kostar mer än vad många har råd med. Dessutom, om AB endast tillverkar ett begränsat antal handväskor på ett år och har en lång väntelista, skapar detta en omisskännlig identitet av exklusivitet och hög klass. Företagets logotyp av kvinnans siluett sett överallt kommer att förknippas med dess företagsidentitet av exklusivitet. Det är så ett företags logotyp och företagsidentitet flätas samman.