Onlineannonsering är ett område som ständigt utvecklas för att hänga med i tekniska framsteg, så nya termer och modeord skapas nästan dagligen. Vissa av dessa termer för onlineannonsering är viktigare än andra, och det finns några grundläggande termer som alla onlineannonsörer absolut måste känna till. De viktigaste termerna för onlineannonsering handlar om hur annonser betalas, till exempel kostnad per klick (CPC), kostnad per mill (CPM) och kostnad per åtgärd (CPA). Andra termer handlar om hur annonser läggs ut på internet, till exempel frasen ”ovanför mitten” som hänvisar till området på en webbplats som är synligt utan någon vertikal rullning. En annan mycket viktig term för onlineannonsering är räckvidd, eftersom den handlar om det faktiska antalet personer som sannolikt kommer att exponeras för en annons.
Det finns ett antal grundläggande branschrelaterade termer som är nödvändiga för att förstå något annat. En av dessa grundläggande termer är ”unik användare”, vilket hänvisar till en dator som har identifierats med en Internet protocol (IP) adress, cookie eller på annat sätt, så att upprepade besök från samma person inte räknas flera gånger. Varje gång en unik användare besöker en webbplats och tittar på en annons kallas det vanligtvis för en visning. När en grafisk annons används, och annonsen länkar till en extern webbplats, brukar det kallas en banner.
Många av de viktigaste termerna för onlineannonsering handlar om hur annonser betalas för. I de flesta fall är den billigaste typen av onlineannonsering CPM. Denna typ av reklam innebär att man betalar en avgift baserat på hur många unika användare som ser en bannerannons, vilket liknar de flesta typer av offlinereklam. Termen CPC hänvisar till en typ av annonsering där betalningar görs baserat på hur många gånger en annons faktiskt klickas på, och CPA kräver vanligtvis att unika användare fyller i ett formulär som ger annonsören en lead.
Andra viktiga termer för onlineannonsering handlar om hur många personer som sannolikt kommer att se en annons. Trafik är ett av de viktigaste begreppen att förstå i detta sammanhang, eftersom det anger hur många unika användare som besöker en webbplats under en given tidsperiod. Räckvidd är en term som är baserad på trafik, eftersom den hänvisar till hur många personer som sannolikt kommer att se en annons. Om en annons sannolikt har stor räckvidd kommer den att ses av många människor och kan bli ganska dyr.
Två onlineannonseringstermer som handlar om hur annonser visas är rotation och exklusivitet. Bannerrotation är en term som indikerar att en reklambanner kommer att bytas mot andra banners, så att varje unik användare av en webbplats kommer att få en något annorlunda reklamupplevelse. Exklusivitet indikerar att en webbplats bara kommer att visa banners från en annonsör, även om det vanligtvis är dyrare. En relaterad term är trådning, vilket är en teknik som webbplatser kan använda för att säkerställa att varje unik användare presenteras med en enhetlig reklamupplevelse baserad på hans egen aktivitet när han navigerar på webbplatsen.