CPM (kostnad per visning) fältmarknadsföring är en specifik marknadsföringsmetod som spårar marknadsföringsaktivitet efter visningar. Det hänför sig ofta till annonser på Internet som placeras på webbplatser, men det kan också relatera till fysiska annonser. Fältmarknadsföring bär den grundläggande definitionen av en annons som påverkar kunder vid ett försäljningsställe. Vanliga former av CPM-fältmarknadsföring kan inkludera merchandising, varumärkesnärvaro och direktförsäljning. Många olika typer av företag kan använda denna praxis i sina verksamheter, både i online-detaljhandel och fysiska butiker.
Visningar i reklam representerar alla annonser eller marknadsföringsverktyg som placeras framför en kund. Internetannonser använder till exempel vanligtvis utrymme på en återförsäljares webbsidor. Företag betalar för annonsen baserat på antalet klick kunder gör på annonsen. Antalet visningar representerar dock antalet gånger annonsen visas på någon sida på webbplatsen. Företag tycker att CPM-fältmarknadsföring är effektiv eftersom de betalar för antingen visningar eller klick på annonsen beroende på avtalet med webbplatsägaren.
Fältmarknadsföring som ett verktyg placerar annonser ”på fältet”, till exempel i en butik eller där andra varor finns. Till exempel, när du handlar i en klädbutik kan ett varumärkesföretag placera annonser och displayer på specifika avdelningar. I det här fallet representerar CPM-fältmarknadsföring antalet visningar som en kund ser av displayen. Företag använder displayer och andra fältmarknadsföringstekniker för att placera annonser direkt där kunderna handlar, ofta kallad merchandising. Antalet visningar beror på vilka kunder som besöker butiken och ser displayen.
Sammantaget kräver CPM-fältmarknadsföring en plan precis som alla andra affärsaktiviteter. Många företag engagerar sig i dessa aktiviteter för att utöka varumärkesnärvaron. Inte alla former av marknadsföring eller reklam kommer att öka försäljningen. CPM-fältmarknadsföring ökar dock företagets varumärkesmedvetenhet bland konsumenterna. Effektiv varumärkesnärvaro innebär att ett företag vanligtvis kommer att vara i framkant av konsumentens sinne när de handlar efter specifika varor.
Direktförsäljning representerar en annan aspekt av CPM-fältmarknadsföring. Denna metod tar bort mellanhänder från försäljnings- och marknadsföringsprocessen för företag. Till exempel kan en tillverkare implementera en detaljhandelswebbplats för att direkt sälja sina varor till konsumenter och undvika alla medlemmar i leveranskedjan. CPM-fältmarknadsföring gör att företaget kan placera annonser för sina produkter på webbplatsen när kunderna checkar ut och köper varor. Detta möjliggör merförsäljning när en kund köper varor.