Google Analytics benchmarking är en process genom vilken flera aspekter av en webbplats jämförs med andra webbplatser av liknande storlek eller kategori. Statistik som beaktas inkluderar sidvisningar, antal besök, avvisningsfrekvens och besökslängd. Nya besök och antal visade sidor per besök jämförs också. Informationen samlas in från webbplatsägare som har gått med på att låta Google samla in, anonymisera och sedan sammanställa sin webbstatistik med statistik från andra deltagande webbplatser.
Jämförelsegrunden som kommer att användas för en webbplats som deltar i Google Analytics benchmarking beror på användarens preferenser. En metod är att jämföra sajten med de som har en liknande trafiknivå. Detta har historiskt sett varit standard för rapporterna. En annan är att jämföra webbplatser som faller inom samma breda kategorier, som resor, mat och föräldraskap. Det här alternativet kan förtydligas från användarens sida med kontoinställningar.
En typisk benchmarkingrapport för Google Analytics visar data för den aktuella och föregående perioden. Det kommer också att tillhandahålla en kolumn som visar ändringarna, om några, för varje kategori från period till period. Rapporten visar också webbplatsstatistik uppdelad efter geografiskt område och trafikkälla.
Även om benchmarking i Google Analytics kan vara ett användbart verktyg, har det också en begränsad omfattning. Detta beror delvis på att uppgifterna tillhandahålls av ett begränsat antal webbplatser. Informationen kan också vara vilseledande beroende på antalet webbplatser i en viss kategori. En klassificering med hundratals platser tillgängliga för jämförelse kommer i allmänhet att vara mer användbar än en som bara har resultat från dussintals. Systemets värde kommer därför vanligtvis att bero på om fler eller färre användare deltar.
För att delta i Google Analytics benchmarking måste användaren välja att delta i programmet genom att ge tillåtelse att anonymisera eller göra anonym data delad. Google erbjuder flera möjligheter för datadelning, inklusive att ge tillgång till information i syfte att utveckla nya produkter utöver benchmarking-alternativet. En användare kan välja att delta i programmet från antingen datadelnings- eller benchmarksidorna i kontoinställningarna.
Google Analytics benchmarking-rapport var ursprungligen tillgänglig via Analytics-sidan på företagets webbplats. Detta ändrades när företaget fastställde att det inte var en vanlig funktion. Google® tog bort den från webbplatsen och började skicka informationen i en kvartalsrapport istället.