De tre huvudtyperna av webbsidesannonsering är kostnad per klick (CPC), kostnad per åtgärd (CPA) och kostnad per klick (CPM). Både CPC och CPA kräver att någon faktiskt klickar på en annons eller en länk innan annonsören måste betala. Kostnad per mill, som också kallas betala per visning (PPI), kräver att annonsören betalar ett visst pris per 1,000 XNUMX visningar. Var och en av dessa metoder kan associeras med kontextuella textbaserade annonser, grafiska banners, länkar i texten och andra typer av webbsidesannonsering.
Kostnad per mill är vanligtvis den billigaste typen av webbsidaannonsering, eftersom visningen av en annons inte garanterar någon positiv effekt för annonsören. Intrycksbaserad reklam som denna kan göra det möjligt för ägaren av en webbplats att få betalt oavsett om hans besökare faktiskt klickar på någon av annonserna på webbplatsen. Detta kan jämföras med kostnad per klick-annonsering, där annonsören bara betalar när en besökare klickar sig vidare till sin sida från en annons. Kostnaden per klick är vanligtvis högre än kostnaden per mill, även om enskilda kampanjer kan variera kraftigt.
Den dyraste typen av webbsidaannonsering är vanligtvis kostnad per åtgärd, eftersom den är förknippad med en händelse som har en positiv effekt för annonsören. I vissa fall betalar annonsören endast om en faktisk försäljning genereras av en besökare som klickade på en annons. Dessa betalningar är vanligtvis mycket höga i jämförelse med kostnad per klick eller kostnad per mill, eftersom de direkt representerar en försäljning som uppnåddes på grund av annonseringen. En annan form är cost per lead (CPL), som innebär att annonsören betalar en avgift när en besökare klickar sig igenom en annons och fyller i en begäran om information.
Var och en av typerna av webbsidesannonsering kan kombineras med en mängd olika leveransmetoder. Kontextbaserade textannonser är vanligtvis små, diskreta annonser som väljs utifrån innehållet på en sida. Ett liknande koncept är intextannonser, som är tjänster som kan förvandla ord på en webbsida till kontextmatchade länkar. Om en besökare klickar på någon av länkarna kommer ägaren av webbsidan vanligtvis att få betalt enligt CPC- eller CPA-basis. Bannerannonser är grafiska till sin natur, innehåller ofta olika animerade element och kan kopplas till CPM eller någon annan kompensationsmetod.