Kosmetika med eget märke är kosmetika som tillverkas av tillverkare och sedan ommärks och säljs till företag som sedan säljer dessa kosmetika vidare till detaljhandelskunder. Typiskt är de typer av företag som säljer kosmetika med eget märke de som på något sätt är involverade i branschen för personligt utseende, såsom salonger, spa och kontor för hudläkare eller plastikkirurger. Vissa makeupartister kan också ha sina egna kosmetikalinjer och kommer att använda privata märken för att bygga upp sitt rykte och varumärke. Dessa företag kanske inte vill gå på bekostnad och besvär med att formulera en kosmetisk linje och få den producerad, men kanske ändå vill tjäna på försäljningen av kosmetika till sina kunder. De kan designa en etikett som ska placeras på kosmetikabehållare och sedan sälja dessa produkter som sitt eget varumärke.
Många människor använder regelbundet kosmetika och är ganska villiga att spendera mycket pengar på dem. Medan de flesta köper kosmetika i butiker eller online, kan vissa företag erbjuda sminktjänster till sina kunder. Dessa företag vill ofta tjäna extra pengar genom att sälja kosmetika de använder direkt till sina kunder. Eftersom många småföretag inte kan uppfylla minimiinköpskraven för många stora kosmetikaåterförsäljare, säljer dessa företag kosmetika under eget namn. En tillverkare av kosmetikaförpackningar med eget märke och märker sedan kosmetikan med kundens företagslogotyp eller annan anpassad etikett. Kosmetiken skickas sedan till kunden för prissättning och återförsäljning.
Det finns flera olika tillverkare av kosmetika med eget märke, och många av dessa tillverkare erbjuder många alternativ för produkter, förpackningar och märkning. I vissa fall kan en tillverkare av kosmetika med privata märken också kunna tillhandahålla några skräddarsydda formuleringar för kunder med stora volymer. Vanligtvis erbjuder en kosmetikatillverkare med eget märke ett komplett utbud av olika typer av kosmetika som kunderna kan välja från. När kunden väl har valt en rad kosmetiska, hudvårds- och personliga vårdartiklar måste kunden välja förpackningsalternativ. Beroende på kundens budget och image kan förpackningsalternativen vara mycket komplicerade eller ganska grundläggande.
I vilken grad ett företag kan dra nytta av försäljningen av kosmetika under eget märke beror på kvaliteten på dess tjänster och ledningens val av produkt. Även om många typer av kosmetika för privata märken är av samma kvalitet som de som finns i butiker, kan vissa kunder eller kunder hos företag med personligt utseende känna en stark lojalitet till företaget och vilja stödja det genom att köpa sitt eget kosmetikamärke. Professionella makeupartister som har ett privat varumärke kan också uppmuntra pågående affärer från kunder som kanske vill betala för en makeover- eller sminklektion bara en gång men som kan utveckla en stark koppling till en viss produkt som används av makeupartisten.