Generation Y avser befolkningsgruppen i USA födda någonstans runt 1976 till runt 2000. De kallas ibland ekoboomare eftersom vissa av dem är barn till babyboomers. Å andra sidan kan vissa generation Y-barn, särskilt de som är födda i slutet av 1980-talet eller senare, vara barnbarn till babyboomers. Andra namn för denna grupp är Millennials, Internet Generation och de förkortade Gen Y eller Gen Yers.
Det finns några nyckigheter i definitionen av generation Y, eftersom den kan omfatta två generationer. Ett barn född 1976, förmodligen av en riktig babyboomer, skulle lätt kunna få ett barn född 1996, 20 år senare. Det finns ingen officiell konsensus om början eller slutperioden för Generation Y, och termen kan betraktas som en nedsättande sådan, precis som termen Generation X ibland används i negativ mening. Echo boomer kan också vara felaktig, eftersom den verkliga ökningen av födelsetalen som definierar många boomers som skaffar barn är mycket mer begränsad. Denna ökning av födelsetal, som närmar sig nivåerna under de senaste åren av babyboomen definieras som mellan 1989-1993, ett mycket mindre spann än det som definierar Gen Y.
Alla befolkningsgrupper tenderar att tjäras med generaliseringar, vissa korrekta och vissa saknar helt målet. Denna speciella grupp har kallats oförskämd, vedergällande och benägen till barnfetma och drog- och alkoholmissbruk. Även om några generationer Y-barn säkert kan ha dessa problem, är det en grov missuppfattning att antyda att detta är sant för alla barn under den här 24-årsperioden. Det skulle också vara för tidigt att göra slutgiltiga uttalanden om denna generation, eftersom dess yngsta medlemmar just nu fyller sina första år.
Vad man kan säga om denna grupp som inte på något sätt är nedsättande är att de är den första gruppen som åldras precis när Internet började blomma fullständigt. De är alltså bekanta, vanligtvis från barndomen, med inte bara internetsurfning, utan också alla prylar som har följt med. Mobiltelefoner, elektroniska arrangörer, kabelradio, hundratals tv-stationer och många fler saker som folk födda före den här perioden skulle tänka på att nyheter är bara de grundläggande varorna i tillvaron för ett generation Y-barn eller ung vuxen.
Av denna anledning riktar sig annonsörer till Gen Y-gruppen specifikt mot denna målgrupp och ser dem som värdefulla nuvarande konsumenter eller snart konsumenter. Som marknad kan denna grupp ha betydande inverkan på utgifterna, eftersom 76 miljoner människor faller i kategorin Gen Y. Andra trender som Generation Y verkar ha påverkat är saker som PG-13-betyget, något som bara har funnits under de senaste åren. Filmtillverkare strävar ofta efter PG-13-betyget, för att göra det betyder att de kommer att attrahera Gen Y-publiken, som för det mesta är ivrig biobesökare och konsekventa spenderar på film.
När generation Y-människor ses i ett negativt ljus, verkar detta vara en reflektion av det faktum att de kommer att utgöra en betydande del av arbetsstyrkan precis när de sista babyboomarna når pensionsåldern på 65. Om socialförsäkringen stannar kvar på plats , Gen Yers kommer att vara de som betalar in i systemet. Med färre personer som faktiskt går i pension vid denna ålder, kan konflikter mellan de senaste babyboomarna och generation Y-folk säkert uppstå om konkurrensen om jobb. Det kan också finnas oro för att lämna landet i händerna på en grupp för vilken det finns många negativa generaliseringar.