Evergreen content hänvisar till informations- eller referensmaterial som aldrig går ur tiden, och som därför är bra för webbplatser som vill bygga en varaktig läsekrets. Bra vintergrönt material kan användas om och om igen av allmänheten, vilket skapar en inbyggd garanti för fortsatta träffar. Kvaliteten på innehållet i form av presentation, tydlighet och användbarhet kommer att avgöra webbplatsens popularitet.
Det sägs ofta att människor inte bara befinner sig i en teknologisk tidsålder, utan i informationens tidsålder. Människor behöver information och de vill ha den nu, oavsett om det är vägledning för finansiella investeringar, allmän information, karriärinriktad eller hobbyspecifik. Evergreen innehåll ger dessa svar och garanterar nästan en ström av regelbunden trafik till webbplatsen.
Encyklopediska webbplatser erbjuder i allmänhet denna typ av innehåll, även om det också kan vara mer ämnesspecifikt. Till exempel innehåller International Movie Database information om praktiskt taget alla filmer och tv-produktioner som görs. Den fungerar också som en ”vem är vem” för underhållningsindustrin genom att tillhandahålla profiler och minibiografier av skådespelare, regissörer, författare och så vidare.
Även om dessa exempel är långtgående i sin omfattning, kan ödmjukare webbplatser också innehålla ständigt grönt innehåll. En webbplats dedikerad till information om origami, akvarier, landskapsarkitektur, stickning, dykning, hängflygning eller lackering av möbler skulle sannolikt innehålla innehåll som inte behöver förändras nämnvärt över tiden. Varje hobby eller intresse kan fungera som mittpunkten. Ju längre en webbplats har bra innehåll, desto mer sannolikt är det att läsekretsen kommer att växa, eftersom människor tenderar att länka till bra referensmaterial, och läsarna växer också genom mun till mun på nyhetsgrupper och webbutbytestavlor.
Däremot blir innehåll som inte är vintergrönt snabbt föråldrat eller irrelevant. Nyheter och aktuella händelser kan dra betydande träffar till en etablerad webbplats när en berättelse går sönder, men utan att ständigt uppdatera innehållet för att uppdatera aktualiteten kommer läsekretsen för en viss berättelse att minska. Därför, om önskan är att attrahera en bestående läsekrets med minsta möjliga innehållsomsättning, är vintergrönt innehåll ett bättre val.
Genom att bygga webbplatser med långvarigt innehåll har entreprenörer över hela världen kunnat generera passiv inkomst online. Annonsering kan läggas till en webbplats för ”klick-genom” inkomst utan att använda popup-annonser eller andra distraherande marknadsföringssystem. Webbplatsdomäner och hosting är relativt överkomliga, så nästan alla med drivkraft och initiativ kan starta en webbplats med gediget vintergrönt innehåll och med tiden skörda frukterna.