En webbplatsrapport är en detaljerad analys av en webbplatss statistik och tekniska funktion. Målet med en webbplatsrapport är att förbättra en webbplatss prestanda både i sig själv och på Internet. Företagsägare som äger webbplatser kan dra mest nytta av att investera i en webbplatsrapport. En webbplatsrapport kan hjälpa företag att få ett försprång gentemot konkurrensen genom att ge insikt i låga trafiktrender, dåliga konverteringsfrekvenser och att kundvagnen överges.
Webbplatsrapporter kan analysera valfritt antal webbplatselement. Dessa element kan sträcka sig från det enkla, som att rapportera trasiga länkar och felstavningar, till de mer komplexa, som att validera en webbplatss källkod och utvärdera dess övergripande struktur. Oavsett vad en rapport returnerar är förbättring av användbarhet och navigering prioritet för en webbplatsägare.
Marknadsföringskampanjer kan finjusteras eftersom webbplatsägare åtminstone får reda på var på Internet besökare hänvisas, vilka annonser som klickas på och var besökarna fysiskt vistas. Andra bitar av demografisk information kan göras tillgänglig och kommer att informera webbplatsägare om de når sin målmarknad. Om webbplatsägare upptäcker att de framgångsrikt har nått sin målmarknad kan de fortsätta att analysera element som länkpopularitet, effektiviteten av kopia och placering av webbelement. De kan också välja att öka synligheten med bättre sökmotorrankning genom att använda rätt metataggar och nyckelord.
En webbplatsrapport kan också returnera information om tekniska webbplatsprestanda för besökare. En rapport kan till exempel indikera att en webbplats har för många komplexa element i sig som äventyrar dess laddningstid. Laddningstiden kan vara viktig för en webbplatsägare som behöver information som visas snabbt, som äger en webbplats som ägnar sig åt teknik eller helt enkelt vet att internetanvändarnas uppmärksamhet är låg. I ett typiskt fall kan en rapport indikera att bilder på webbplatsen behöver optimeras så att laddningstiderna minskar så mycket som möjligt.
Trots variablerna i webbplatsrapporter är alla rapporter avsedda att hjälpa webbplatsägare att optimera webbplatsens funktionalitet, användbarhet och prestanda. Optimering kan dock endast ske om ändringar görs på webbplatsen. Lämpliga ändringar kan resultera i fler besökare, högre trafik och mer intäkter om webbplatser stöds genom annonser eller om produkter säljs på den.
Rapporter kan finnas tillgängliga gratis på Internet. Men för att verkligen få de bästa resultaten och den tolkningsanalys som finns tillgänglig kan webbplatsägare välja att anlita en professionell som optimerar webbplatser. Relationen mellan en webbplatsägare och entreprenören får bara vara så lång som längden på en analys eller så kan den vara så länge som webbplatsen förblir aktiv. Webbplatsägare som använder samma entreprenör kan dra nytta av professionella kunskaper om webbplatsens funktionella historia.