Kostnad per visning är en form av mätning som används i onlineannonsering. Det avser kostnaden för en visning av en bannerannons, textannons eller liknande former av reklam som används på Internet. Till exempel kan en bannerannons som placeras på en webbplats kosta $0.01 amerikanska dollar (USD) varje gång någon navigerar till den webbplatsen och bannern visas. Detta belopp, 0.01 USD, som debiteras annonsören, är kostnaden per visning. Den här typen av marknadsföringskampanjer på Internet är extremt populära, tillsammans med annonser som betalar per klick, och har ofta potential att vara mycket kostnadseffektiva.
För att skapa en annonskampanj med kostnad per visning bestämmer Internetannonsörer normalt hur mycket de kan betala per visning samtidigt som de gör en vinst om de säljer något. Om en annons kostar 0.01 USD per visning, men bara en person av 100 faktiskt klickar på annonsen och köper något, måste annonsören tjäna 1 USD för att nå ut. Det är dock troligt att produkten kostar mycket mer än 1 USD, så marknadsföringskampanjen kan bli framgångsrik. Till exempel, om produkten kostar $50 USD, gjorde annonsören en vinst på $49 USD, minus det belopp som spenderades på att skapa den produkten. Annonser med kostnad per visning används inte alltid för att tjäna pengar. Folkhälsoförespråkare, djurrättsgrupper och politiska personer använder ibland kostnad per intryck-kampanjer för att utbilda andra eller försöka vinna fördel bland lokalbefolkningen.
Kostnad per visning ska inte förväxlas med kostnad per klick eller kostnad per potentiell kund, som båda är mycket olika. En genomklickning är när en person klickar på en annons, oavsett om det är en uppenbar annons eller en smart förklädd marknadsföring. Personen klickar sig vidare till en annan webbplats, så kostnad per klick hänvisar till kostnaden för denna åtgärd. Kostnad per lead avser kostnaden för när en person både klickar sig igenom och sedan registrerar sig på den andra webbplatsen, vanligtvis för en betaltjänst. Klick- och leadkampanjer är ofta dyrare än kostnad per visning.
Som annonseringsteknik finns det några nackdelar med att använda modellen för kostnad per visning. Till exempel kan en specifik visning som betalas för inte ses av den person som annonsen visas för. Om personen som annonsen visas för ser annonsen kanske han eller hon inte ens är intresserad av den. Reklamens eventuella irrelevans för de personer som kanske tittar på den är något som en annonsör kanske vill ta hänsyn till när han ägnar sig åt denna typ av reklam.