Sökmotoroptimering (SEO) är konsten att skapa webbsidor som kommer att rankas högt i sökmotorernas avkastning. SEO uppnås genom att optimera vissa avsnitt eller ”element” i HTML-kodningen på varje sida. Dessa avsnitt läses specifikt av sökmotorer och kan, beroende på optimeringsnivån, skapa en större sannolikhet för gratis hänvisningstrafik.
Det finns flera metoder och åsikter om hur en webbsida ska optimeras, och mycket kommer att bero på typ av sajt, dess innehåll, syfte och konkurrens, om det är relevant. Men i allmänhet är sökmotoroptimering mycket beroende av korrekt användning av nyckelord och nyckelfraser som beskriver webbplatsens innehåll.
Nyckelord bör först visas i rubriken TITLE i sidans källkod. De bör också visas i META-beskrivningssektionen där sidan beskrivs korrekt genom att upprepa nyckelorden. Sektionen META-sökord kommer också att innehålla nyckelord eller nyckelfraser som beskriver webbplatsens produkt, tjänster eller innehåll.
Helst kommer källkoden för varje efterföljande sida på webbplatsen också ha sina egna unika sökord listade. Varje sidrubrik bör använda ett eller flera av dessa unika sökord för maximal sökmotoroptimering.
Eftersom SEO förlitar sig så mycket på sökord, bör de viktigaste sökorden och nyckelfraserna användas rikligt i de två första styckena av innehållet på varje sida, och sedan strös ut i hela kroppen. Det sista stycket på varje sida bör också vara rikt på sökord. En föreslagen tumregel är att nå en sökordstäthet mellan 5-15 %. Bedömning måste användas för att anropa nyckelord generöst utan att bli alltför repetitiva. Det kan också hjälpa att använda fetstil eller kursiv stil på ett eller två sökord, men undvik att göra detta för överdrivet.
En annan viktig placering för sökord är i rubrikfälten H1 och H2 på varje sida. De viktigaste sökorden eller nyckelfraserna bör hittas här.
Andra knep för att hjälpa sökmotoroptimering eller SEO är att namnge bildfiler och ankare med nyckelord. Ankare, även kallade tvärlänkar, är referenser till andra sidor på webbplatsen.
Slutligen är det också viktigt att tillhandahålla länkar till och från externa webbplatser, kallade bakåtlänkar, eftersom sökmotorrobotar navigerar efter länkar. Texten på din sida som pekar på externa länkar kan också innehålla nyckelord.
Handledare för sökmotoroptimering finns tillgängliga online för dem som är villiga att optimera sina egna webbplatser. Det finns också många SEO-företag som kommer att tillhandahålla tjänsten till en kostnad. Viss försiktighet bör iakttas för att säkra en entreprenör för att säkerställa att det som utlovas är genomförbart, realistiskt och kostnadseffektivt.
Oavsett om du utför din egen sökmotoroptimering eller anlitar en entreprenör, med de miljarder webbsidor på Internet och de hundratals eller till och med tusentals ”träffar” som kan returneras från en enskild onlinesökning, är SEO en nödvändighet för alla som vill dra nytta av från sökmotortrafik.