En sökmotoroptimeringsspecialist (SEO) är en affärskonsult som kan hjälpa ett företag att förbättra sin webbnärvaro så att det kan nå fler potentiella kunder. SEO-specialisten kommer att utvärdera företagets befintliga närvaro, med särskild uppmärksamhet på vad som dyker upp i olika sökmotorer. Denna information kommer att hjälpa specialisten att ge rekommendationer för att få företagets webbplatser högre i sökmotorrankningen och behålla dessa positioner. Vissa konsulter erbjuder också hjälp med att hantera negativa sökmotorresultat som kritiska recensioner av ett företag.
Vilka kvalifikationer som krävs för att arbeta som SEO-specialist beror på vilken typ av arbete personen har för avsikt att utföra. Många är egenutbildade eller har skaffat sig färdigheter när de arbetade för ett internetföretag. Vissa går dator- och affärskurser, med fokus på PR, sociala medier och relaterade ämnen. En SEO-specialist kan ha en tidigare anställningshistorik hos ett sökföretag och kan också arbeta som webbutvecklare, bygga och underhålla webbplatser för kunder. Vissa eftersträvar oberoende certifiering.
Företag kan anlita en SEO-specialist när som helst, men ett bra tillfälle att göra detta är innan de utvecklar en ny webbplats eller lanserar en första webbnärvaro. SEO-specialisten kommer att träffa företagets personal för att diskutera vad företaget gör och vilken typ av image det vill projicera. Hon kan hjälpa företaget att skapa innehållet på webbsidor för att tilltala sökmotorer. Varje motor använder en lite olika algoritm och många har åtgärder på plats för att motverka metoder som sökordsfyllning, där en webbplats har många instanser av ett givet sökord i hopp om att driva upp det i sökresultaten.
När innehållet på webbplatsen ändras kan SEO-specialisten också arbeta med ämnen som att utbilda personal för att hålla webbplatsen fräsch och tilltalande för sökmotorer. Webbplatser behöver vanligtvis ändras regelbundet för att uppmuntra sökwebbplatser att omindexera dem och uppdatera deras resultat. När användare lägger till nytt innehåll bör det optimeras. SEO-specialisten kan lära personalen att använda verktyg som alt-taggning och starka artikeltitlar för att locka sökmotorer. Hon kan också identifiera problemområden på webbplatsen och ge rekommendationer för att åtgärda dem.
En del av detta arbete kan också inkludera ökad webbnärvaro genom sociala medier och interaktion på andra webbplatser. SEO-specialisten kan också utvärdera negativa sökresultat och diskutera metoder för att hantera dem. Detta kan inkludera att öka positiva resultat såväl som att nå ut till personer som har skrivit negativa kommentarer för att lösa problem. Det kan vara möjligt att slå ut ett dåligt resultat helt genom att ta itu med ett kundklagomål och uppmuntra kunden att ta bort eller uppdatera den negativa kommentaren.