Att välja sökord är ett av de viktigaste stegen när man skapar en webbplats, eftersom detta kan avgöra hur mycket trafik webbplatsen får från sökmotorer. Webbplatsägaren bör fokusera på att välja sökord som är specifika och inte generella, eftersom allmänna sökord kan träffas eller missas av besökare. Att kontrollera antalet genomsnittliga sökningar för nyckelorden kan också hjälpa, eftersom det kanske inte är värt det att rangordna ett sökord med få månatliga sökningar. För att se om webbplatsägaren kan ranka för sökord bör han kontrollera antalet bakåtlänkar som konkurrenterna har. Om ett sökord inte fungerar bra kan webbplatsägaren prova en variant av sökordet.
Det finns många generella sökord, och en webbplatsägare kanske vill välja dessa sökord, eftersom de ofta söks mer än specifika sökord. Ett allmänt nyckelord skulle vara ett ord som ”dator”; den passar många nischer och är väldigt bred. Även om specifika sökord vanligtvis har färre sökningar, fyller de vanligtvis besökarens behov mycket bättre. Till exempel, de flesta människor letar inte efter ordet ”dator” i en sökmotor; de kanske istället söker efter något specifikt, till exempel ”svart högupplöst stationär dator.” Att välja sökord som är mer specifika ger vanligtvis mer relevant trafik.
Innan du väljer sökord bör en webbplatsägare kontrollera antalet månatliga eller dagliga sökningar med ett sökordsanalysprogram. Detta beror på att det tar tid att rangordna en webbplats efter nyckelord, och webbplatsägaren bör endast rikta in sig på sökord som kommer att få in tillräckligt många besökare för att vara lönsam. Till exempel, om han inte riktar in sig på en relativt ny nisch med många köpare, kommer sökord med 100 sökningar per månad ofta inte att generera tillräckligt med trafik att tjäna på. Bättre sökord börjar vanligtvis med cirka 1,000 XNUMX sökningar och går uppåt.
De flesta sökord täcks av sökmotorer, så en webbplatsägare kommer vanligtvis att ha konkurrenter som rankar för samma sökord som han riktar in sig på. För att rangordna sin webbplats bör ägaren se hur många bakåtlänkar hans konkurrenter har. Bakåtlänkar är länkar riktade till en webbplats, och de bestämmer ofta – eller åtminstone i hög grad påverkar – sökmotorernas rankning. Om en konkurrent har 300 bakåtlänkar eller färre är nyckelordet i allmänhet lättare att ranka för; om konkurrenten har ett stort antal bakåtlänkar, till exempel 10,000 XNUMX, kan det ta månader eller år att rangordna.
Om ett sökord inte fungerar, antingen för att det inte finns tillräckligt med sökningar eller för att det är för konkurrenskraftigt, kan webbplatsägaren prova en variant av sökordet. Till exempel kommer fraserna ”begagnad röd bil” och ”röd begagnad bil” vanligtvis att ha olika söknummer och konkurrens, även om sökorden är liknande. Detta kan hjälpa till att välja sökord om de sökord som webbplatsägaren ursprungligen ville ha inte är lämpliga.