Konsep “putri” lahir di divisi pemasaran Perusahaan Walt Disney, meskipun Anda tidak akan mendengar istilah itu diucapkan di sana. Princesszillas adalah wanita dewasa yang membeli produk bermerek Disney princess yang khusus dipasarkan untuk orang dewasa. Tren mengubah pemasaran tradisional berorientasi anak ke arah wanita muncul di awal abad ke-21, ketika eksekutif Disney beralasan bahwa wanita dewasa mungkin mendambakan sedikit romansa dalam hidup mereka, sama seperti anak-anak kecil.
Disney adalah merek yang sangat kuat, dan salah satu sektor terkuat merek Disney adalah putri-putrinya, seperti Ariel, Putri Salju, Belle, Cinderella, Jasmine, dan Aurora. Anak perempuan dapat menonton film yang dibintangi para putri, mengenakan pakaian yang meniru pakaian yang dikenakan dalam film-film ini, dan memohon kepada orang tua mereka untuk membeli berbagai produk bermerek putri Disney, mulai dari seprai hingga tas sekolah. Perusahaan Disney mungkin tidak diragukan lagi senang dengan kenyataan bahwa sebagian besar produk ini terjual dengan upaya pemasaran yang minimal, berkat romansa yang terkait dengan menjadi seorang putri.
Sebagai generasi gadis yang tumbuh menonton film Disney tumbuh, perusahaan memperluas pasar putri, dengan alasan bahwa wanita kelas menengah yang mengenakan gaun putri Disney pada Halloween sebagai anak-anak mungkin membeli produk bertema putri Disney di masa dewasa mereka. Beberapa perwakilan dari pasar princesszilla dapat ditemukan mengatur pernikahan bertema Disney, lengkap dengan gaun putri untuk pengantin wanita; perkembangan ini melintasi pengantin terkenal dengan terobsesi Disney.
Ketika Disney pertama kali mulai gencar memproduksi lini putri, ada beberapa kritik, terutama dari komunitas feminis. Beberapa wanita merasa bahwa putri-putri Disney mungkin bukan panutan terbaik, dan bahwa memasarkan pernak-pernik plastik merah muda kepada gadis-gadis muda tidak sepenuhnya memberdayakan. Ketika tren princesszilla muncul, kritik ini berlanjut; beberapa kritikus percaya bahwa itu membuat wanita dewasa menjadi kekanak-kanakan dengan mendorong mereka untuk menikmati fantasi. Ini juga cukup menguntungkan bagi Disney, tentu saja, karena princesszilla yang berkomitmen mungkin akan mengatur pernikahan bertema Disney di Disneyland atau di kapal pesiar atau properti bermerek Disney, sehingga meningkatkan keuntungan bagi perusahaan induk.
Sedikit fantasi tidak selalu berarti buruk; gagasan yang melekat “memiliki seorang putri kecil dalam hidup Anda,” seperti yang dikatakan Disney, dianggap menarik oleh beberapa wanita. Hal ini juga tentu mungkin untuk seorang princesszilla untuk menjadi wanita yang sukses dan bahkan kuat meskipun fakta bahwa dia tidur di seprai Cinderella.