Helena Rubinstein membangun kerajaan bisnis yang menjual kosmetik pada saat hanya ada sedikit kesempatan kerja bagi wanita dan kebanyakan wanita tidak memakai riasan. Ia lahir pada tahun 1870 di Krakow, Polandia, yang pada saat itu merupakan bagian dari Austria-Hongaria, dan merupakan anak tertua dari delapan bersaudara. Ayahnya adalah seorang penjaga toko.
Pada usia 18, Helena Rubinstein pindah ke Australia dan ketika dia berada di sana, Helena mulai merawat kondisi kulit kering wanita dengan formula krim wajah yang dikembangkan oleh Jacob Lykusky, seorang ahli kimia Hungaria. Dia segera mendirikan toko di Melbourne dan pada tahun 1908 telah mengumpulkan cukup uang untuk meninggalkan salah satu saudara perempuannya yang bertanggung jawab atas toko sehingga dia bisa pindah ke London untuk mengembangkan bisnisnya. Ini dicapai pada saat perempuan jarang, jika pernah, menerima pinjaman bank.
Setelah di London, Rubinstein bertemu dan menikah dengan suami pertamanya, Edward William Titus, seorang jurnalis Amerika, dan memiliki dua putra. Pada tahun 1912, keluarga tersebut pindah ke Paris, Prancis. Bisnis Helena Rubinstein berkembang pesat dan pendiriannya di Paris menjadi salon. Sosialita dan selebritas diundang ke rumahnya untuk pesta makan malam yang mewah. Kontaknya dengan orang kaya, terkenal, dan terkenal meningkatkan status sosialnya dan popularitas produk kecantikannya mengikuti. Saat di Paris, Titus menjalankan perusahaan penerbitan kecil, yang menerbitkan Lady Chatterly’s Lover yang terkenal.
Dengan pecahnya Perang Dunia I, keluarga pindah ke New York City untuk keselamatan dan peluang bisnis. Wanita Amerika mewakili batas baru untuk lini kosmetiknya yang sedang berkembang. Program kecantikannya dimulai dengan dua belas perawatan kulit. Ketika para wanita menjadi terbiasa membeli produk perawatan kulitnya di spa, menjadi lebih mudah untuk membujuk mereka untuk juga mencoba bedak dan pemerah pipinya. Dia dan Elizabeth Arden menjadi saingan bisnis yang sengit; kedua wanita itu sangat paham tentang apa yang diperlukan untuk menjual produk kecantikan.
Pada tahun 1937, Helena Rubinstein dan Edward Titus mengakhiri apa yang telah menjadi pernikahan yang menggelora. Titus sering kali bersalah karena perselingkuhan. Setahun kemudian Rubinstein menikahi Artchil Gourielli-Tchkonia, yang mungkin atau mungkin bukan pangeran Georgia, yang pada waktu itu merupakan bagian dari Uni Soviet. Gourielli-Tchkonia lebih dari dua puluh tahun lebih muda dari Rubinstein.
Helena Rubinstein adalah studi yang kontras. Dia memiliki selera yang mewah dalam seni, furnitur, mode, dan perhiasan; namun dia akan mengenakan baju tidur murah dan mengemas makan siangnya dalam tas cokelat. Dia bisa sangat murah hati dan menjadi dermawan terkenal, tetapi tidak membantu Marc Chagall mengeluarkan putri dan menantunya dari Nazi Jerman. Mungkin ingatan itu berkontribusi pada keputusannya untuk mendirikan Paviliun Seni Kontemporer Helena Rubinstein di Tel Aviv dan tujuan filantropi lainnya di Israel. Dia meninggal karena sebab alami pada usia 94 tahun dan dimakamkan di Mount Olivet Cemetery di Queens, New York.