Push poll adalah teknik pemasaran licik yang berpura-pura menjadi polling dengan harapan dapat mempengaruhi opini, pada dasarnya mendorong orang ke dalam pola pikir yang diinginkan. Polling push ditentang oleh banyak polling profesional dan organisasi politik karena mereka tidak jujur dan berpotensi sangat berbahaya. Mereka secara klasik digunakan dalam kampanye politik yang dekat atau untuk melawan langkah-langkah pemungutan suara dan undang-undang yang diusulkan. Ada beberapa cara untuk mengidentifikasi jajak pendapat, dan Anda harus mempelajari cara mengenalinya sehingga Anda dapat mengevaluasi pengalaman jajak pendapat dan menentukan apakah itu sah atau tidak.
Dalam kasus jajak pendapat politik, lembaga “pemungutan suara” memanggil ribuan rumah dan mengajukan serangkaian pertanyaan singkat kepada pemilih yang cenderung dibingkai dengan cara yang sangat negatif. Pertanyaan-pertanyaan ini terkadang mengandung informasi yang salah, tetapi mereka menanam benih keraguan di benak pemilih. Misalnya, seorang push poller mungkin bertanya, “Apakah Anda akan cenderung memilih kandidat Y jika Anda tahu bahwa dia gay?” Di akhir “jajak pendapat”, pemilih telah menginternalisasi isi survei singkat, dan ini dapat mempengaruhi pemilih ketika dia memilih, mendukung kandidat, atau berbicara tentang isu-isu politik.
Ada sejumlah jenis jajak pendapat push yang berbeda. Yang paling jinak hanya dirancang untuk membuat orang berpikir tentang suatu masalah, sementara jajak pendapat yang lebih agresif mencoreng kandidat atau sudut pandang yang berlawanan. Pertanyaan yang digunakan dalam push polling seringkali sangat mengarah, dan terkadang berputar-putar, karena dirancang untuk menyebarkan informasi yang salah secara halus.
Tanda pertama bahwa Anda terlibat dalam push poll adalah lamanya percakapan yang Anda lakukan dengan tersangka pollster tersebut. Jika jajak pendapat politik memakan waktu sekitar dua puluh menit atau lebih, itu mungkin jajak pendapat yang sah. Bahkan mungkin berisi beberapa pertanyaan berbingkai negatif, tetapi pertanyaan biasanya akan diulang untuk setiap kandidat atau masalah sebagai bagian dari alat penelitian untuk mempelajari lebih lanjut tentang pendapat pemilih. Jajak pendapat dalam jajak pendapat juga akan sering gagal untuk meminta informasi demografis, yang merupakan bagian penting dari jajak pendapat yang sebenarnya. Selain itu, lembaga pemungutan suara dorong jarang mengidentifikasi diri mereka sendiri atau kampanye yang mereka tangani.
Karena push polling tidak disukai oleh sebagian besar komunitas politik, kampanye politik biasanya berhati-hati untuk menjauhkan diri dari push polling. “Jajak pendapat” ini sering didanai oleh kelompok yang mendukung kandidat tertentu, yang memungkinkan kandidat untuk mengklaim tidak mengetahui apa pun tentang jajak pendapat tersebut. Mereka dikelola oleh perusahaan yang mengkhususkan diri dalam telemarketing, karena push polling hanyalah salah satu bentuk telemarketing.