Media sosial terutama terdiri dari konten Internet yang dibuat pengguna. Daripada menunggu para profesional membawakan konten kepada mereka, siapa pun yang memiliki komputer dan koneksi Internet kini memiliki kemampuan untuk membuat konten sendiri dan membagikannya kepada dunia. Media sosial memberikan tempat bagi pembuat konten untuk mengekspresikan ide-ide mereka kepada siapa saja yang akan membacanya. Sebagian besar sangat interaktif, itulah sebabnya mengapa mereka menarik bagi banyak orang.
Beberapa situs media sosial yang paling terkenal termasuk MySpace™, LinkedIn®, dan Facebook®. Semua ini memungkinkan pengguna untuk membuat profil, memasang gambar, memperbarui suasana hati dan perasaan mereka saat ini, dan menambahkan teman. Selain itu, pengguna dapat memilih siapa yang melihat profil mereka, apakah itu siapa saja di Internet, atau hanya teman dan keluarga. MySpace™ biasanya paling populer di kalangan anak muda, sedangkan LinkedIn® dikenal sebagai situs di mana banyak profesional memiliki profil yang terkait dengan karier mereka. Facebook® dimulai sebagai situs web yang hanya mengizinkan mahasiswa, tetapi telah berkembang menjadi ruang pertemuan online untuk orang-orang dari segala usia.
Beberapa situs web tidak selalu mengizinkan profil mendalam, tetapi mereka membiarkan pengguna memamerkan pemikiran terkini dan beberapa foto. Twitter™ adalah situs yang memungkinkan pengguna memposting biografi singkat, beberapa gambar, dan pembaruan singkat tanpa batas. Meskipun pembaruan hanya dapat berisi hingga 140 karakter, pembaruan dapat berupa apa saja mulai dari tautan dan kutipan hingga pembaruan tentang suasana hati pengguna dan pertanyaan yang menggugah pikiran. Twitter™ banyak digunakan oleh bisnis untuk terus memperbarui pengikut di perusahaan, tetapi banyak individu dan selebritas juga menggunakan situs ini.
Tidak semua media sosial berputar di sekitar memamerkan gambar dan pembaruan status. Beberapa situs web diarahkan untuk menyusun berita, mengomentarinya, dan menyebarkannya di Internet. Di Digg™, pembaca berita yang diposting dapat memberikan suara pada setiap cerita, yang dapat menentukan artikel yang akan tetap berada di halaman depan. StumbleUpon memperkenalkan pengguna ke konten yang mungkin mereka sukai berdasarkan minat mereka, memungkinkan mereka untuk merekomendasikannya atau beralih ke sesuatu yang lain. Delicious™ memungkinkan pengguna untuk menambahkan semua situs favorit mereka sebagai penanda, mengaturnya, dan kemudian membaginya dengan pengguna lain.
Ini hanya beberapa situs media sosial populer. Situs-situs baru sering dibuat, sementara beberapa situs yang mungkin sedang populer pada akhirnya akan menghilang dari pandangan publik, atau mungkin berubah menjadi sesuatu yang lain sama sekali. Salah satu aspek utama dari jaringan media sosial adalah bahwa mereka dapat diakses oleh semua orang, memungkinkan hampir semua orang menjadi produser konten, bukan hanya pembaca. Ini berarti bahwa media sosial dapat digambarkan sebagai terus berubah.